Tipos de infografías que debería utilizar en su marketing de contenidos (infografía) – %

Los humanos procesamos la información visualmente, entonces, ¿por qué no comunicarnos con los clientes potenciales a través de imágenes?

Las infografías son la piedra angular del marketing de contenidos y agregan elementos de diseño de marca a la imagen y los activos de su empresa. En las redes sociales, las infografías se comparten tres veces más que otros tipos de contenido.

Para mantener informados a sus clientes, promocionar su marca y posicionar su empresa como más creativa, versátil y estratégica, las infografías son su recurso de referencia.

Y hay muchos estilos de infografía para elegir, algunos con gran dependencia de números o texto, otros con ilustraciones de personajes en 2D o funciones interactivas en 3D.

Veamos los tipos de infografías más comunes y exitosos que su marca puede aprovechar a lo largo del embudo de ventas:

Infografía de diagrama de flujo

Una infografía con estilo de diagrama de flujo resume secuencias, pasos y procedimientos en señales visuales fáciles de entender.

Las ilustraciones y los elementos visuales están unidos entre sí mediante líneas, puntos o flechas, indicando cómo y dónde deben seguir los usuarios. A menudo, las preguntas individuales que luego se ramifican en varias preguntas o escenarios de seguimiento se representan mejor en un formato de diagrama de flujo. Con cada división o pausa, los usuarios realizan un recorrido guiado gráficamente a través de un flujo de información, algo que sería mucho más arduo sin una representación visual.

Los diagramas de flujo también funcionan bien en las redes sociales, ya que animan a los usuarios a responder preguntas, seleccionar entre múltiples opciones y llegar al final de la infografía a su propio ritmo y en función de sus propias decisiones.

Infografía de línea de tiempo

Las historias lineales, ya sean verticales u horizontales, se prestan bien a una disposición infográfica de línea de tiempo.

Al rastrear la historia de una empresa desde sus raíces hasta su estado actual, por ejemplo, las líneas de tiempo trazan fechas, hechos, cifras y momentos clave en el tiempo, lo que permite a los usuarios unir una narrativa convincente.

Las plantillas de línea de tiempo son algunos de los medios más simples para mostrar cronológicamente información como, por ejemplo, cómo los eventos dieron forma a la historia o cómo evolucionaron las ideas con el tiempo.

Las historias importan y contarlas secuencialmente a través de medios enriquecidos las hace accesibles y fáciles de usar para una amplia audiencia.

Infografía comparativa

Una infografía de comparación o versus es exactamente lo que parece: compara y contrasta dos o más elementos en un formato visual. Este diseño suele estar dispuesto uno al lado del otro o contiene varias columnas de información.

El diseño de comparación resalta las ventajas de un producto o empresa sobre otro, normalmente con varios niveles que incluyen, por ejemplo, precio, servicio al cliente, experiencia técnica, etc.

Estos atributos permiten a los usuarios comprender rápidamente lo que está en juego, lo que puede informar sus decisiones de compra.

Infografía de visualización de datos

Aunque la mayoría de las infografías se basan en números o tendencias estadísticas como componente del diseño, no todos los datos del usuario son la línea temática.

El empleo de cuadros, gráficos, diagramas y otras ilustraciones basadas en datos da vida al meollo de la infografía. Con menos texto, las infografías de visualización de datos permiten que los números hablen por sí mismos, a menudo en dólares, porcentajes o cifras absolutas.

Una fuente grande y en negrita coloca cada punto de datos al frente de lo visual, y los usuarios pueden interpretar el contexto y la historia del gráfico basándose únicamente en los números y los encabezados.

Esta es una infografía básica y puede usarse para promover estadísticas positivas sobre su empresa, transmitir puntos de datos complejos sobre un problema grave dentro de su industria y transmitir resultados de encuestas patentadas a sus clientes y prospectos.

Sin embargo, si realmente desea diferenciar su infografía de visualización de datos, puede convertirla en una infografía interactiva. Básicamente todo este medio es que incorporas elementos de diseño que responden al clic del usuario.

Infografía informativa o basada en listas

Lo opuesto a la infografía de visualización de datos es el diseño informativo o basado en listas.

No todas las ideas se representan mejor mediante estadísticas concretas y algunas historias deben contarse mediante una narrativa conversacional.

Este tipo de infografías son similares a una publicación de blog tradicional, en el sentido de que siguen una estructura estándar de tener una infografía breve seguida de secciones individuales de texto. El texto puede estar en fragmentos más cortos o en párrafos completamente formados, si el espacio lo permite.

Si bien el objetivo es proporcionar información que resuene, el texto no tiene por qué soportar toda la carga. Los colores dinámicos, los atractivos esquemas iconográficos y otros elementos gráficos siguen desempeñando un papel destacado.

Infografía de proceso

La infografía del proceso es similar al formato informativo. Este tipo de infografía detalla un método de proceso o procedimiento que se basa en texto para narrar una actividad paso a paso.

Por ejemplo, una infografía de procesos podría compartir la mejor manera de hornear un pastel de chocolate o incluso procesos más complicados, como instalar un nuevo complemento en su computadora de escritorio. Con este tipo de infografía, las instrucciones se organizan en orden secuencial junto con imágenes útiles que brindan orientación sobre cómo debería verse su pastel o la pantalla de su computadora en un momento dado.

Las infografías de este estilo, en algunos aspectos, se superponen con los diagramas de flujo, ya que tienden a presentar líneas o flechas que incitan a los usuarios a navegar al siguiente paso previsto.

Si bien también se pueden incluir representaciones visuales de datos (y en ocasiones incluso recomendar), el actor principal sigue siendo el flujo de información y cómo se ordena.

Infografía interactiva

Las infografías interactivas son una incorporación más reciente al ecosistema de marketing. Al combinar código personalizado con características de diseño tradicionales, las infografías interactivas se basan en la participación del usuario para descubrir todo el alcance de la información contenida en la página.

Los usuarios pueden controlar y manipular ciertos elementos gráficos deslizando el dedo, haciendo zoom y haciendo clic en botones, menús desplegables, puntos de datos, imágenes animadas y otras opciones. Esto les permite descubrir nueva información, explorar el gráfico según su propio interés y modificar las visualizaciones en la pantalla.

Este es un medio común para mapas, globos terráqueos, horizontes, cuestionarios, cuadros informativos y formatos de datos específicos.

Aunque requieren más tiempo para crear e involucran conocimientos avanzados de UX, las infografías interactivas ludifican conceptos grandes y se destacan por encima de las representaciones planas, estáticas o 2-D. Además, la interactividad confiere a tu marca una imagen de creatividad, audacia y sofisticación.

Infografía geográfica

Arraigar una idea infográfica a una ubicación fundamenta el diseño y lo hace fácilmente accesible para los consumidores.

Los mapas, ya sean hiperlocales o mundiales, visualizan datos geográficos como densidades de población, niveles de ingresos, tasas de alfabetización, actividad empresarial y tramos impositivos, entre otros. Los mapas también se pueden utilizar como fondo sobre el cual proyectar gráficos adicionales, viñetas, cuadros de llamadas y medidas específicas de la ciudad.

Los diseñadores suelen emplear gradaciones de color, ilustraciones de líneas y tonos dinámicos para categorizar bordes, distinguir cambios conceptuales e influir en la forma en que los usuarios exploran visualmente la página.

Cómo crear una infografía que funcione para usted

Debido a la amplia gama de opciones de infografías disponibles para los especialistas en marketing, es posible que a) no sepa por dónde empezar, ob) simplemente invierta en las que le parezcan más fáciles o llamativas.

Es importante alinear un tipo de infografía con el objetivo que espera lograr y al mismo tiempo hacer que el activo complemente otros materiales involucrados en sus campañas. Con el equipo y el formato adecuados, casi cualquier tipo de información se puede convertir en una infografía.

Por ejemplo, lo ideal sería combinar su infografía sobre “Cinco soluciones de software basadas en la nube para 2020” con una publicación de blog adjunta que amplíe los elementos que no necesariamente caben en un formato de imagen con limitaciones de tamaño y tiempo de carga. Además, esta misma infografía se puede enviar por correo electrónico como un activo de la parte superior del embudo que solicita tasas de apertura y clics de CTA más altos.

Ahora bien, ¿qué formato de infografía podría adaptarse mejor a nuestras teóricas “cinco soluciones de software basadas en la nube para 2020”?

Probablemente sus mejores opciones sean la comparación, la visualización de datos o la basada en listas.

¿Por qué?

Porque estos formatos son ideales para lo que pretende lograr: presentar múltiples productos de una manera que muestre características y beneficios.

Las pautas de marca también son KPI

En términos de los verdaderos aspectos prácticos de la creación de infografías, ningún detalle es demasiado pequeño para considerarlo.

¿Qué tamaño tendrá el gráfico? ¿Está demasiado ocupado para el propósito de la página en la que se encuentra? ¿Las plataformas de correo electrónico representarán correctamente su tipo de archivo gráfico?

Tenga en cuenta que es importante confiar en las pautas de su marca. Piense en el estilo de su marca como una forma de guiar a los lectores para que asocien información útil con su empresa. De esta manera, sus elementos de diseño influyen en cómo el público ve e interpreta sus infografías. A partir de ahí, esa influencia puede determinar si un cliente potencial regresa a su marca cuando esté listo para comprar.

Considerar:

Tipografía: Ciertas fuentes funcionan bien como encabezados o leyendas ampliadas, mientras que otras funcionan mejor como texto del cuerpo normal. La creación de jerarquías visuales utilizando tipografía pone énfasis donde es necesario y atrae la atención de los lectores donde lo desea.

Color: No es necesario que utilice los colores de su marca en todos los activos visuales. Trate cada infografía como si tuviera su propia identidad, de esa manera no sofocará la visión creativa de sus diseñadores. Sin embargo, no utilice colores que finalmente choquen con su logotipo.

Tono: Las imágenes, ilustraciones y texto que aparecen en los gráficos deben transmitir un punto de vista representativo de su empresa en su conjunto. ¿Su mensaje es humorístico? ¿jerga pesada? ¿Informativo?

Logo: Su logotipo siempre debe aparecer en los recursos de la marca, ya que agrega autoridad y afinidad a sus gráficos.

Estas características de diseño sirven como guía básica a partir de la cual crear infografías de todo tipo. Si su mensaje no resuena con su público objetivo, modificar las pautas de su marca puede darle una idea de cómo hacer que su contenido sea visualmente más atractivo.

Plantillas de infografía, herramientas y trucos del oficio

Es posible que no tengas un diseñador gráfico experto en espera cuando surjan tus necesidades de contenido.

Afortunadamente, existen varias plantillas y herramientas de diseño de infografías que le brindan un sólido punto de partida. Intentar:

Con varias funcionalidades de arrastrar y soltar e interfaces simples, puede agregar sus propios datos y texto mientras sigue aprovechando la herramienta que elija para realizar el trabajo pesado del diseño. Por lo tanto, no es necesario que tengas experiencia gráfica; si tienes una buena idea, un creador de infografías o una plantilla de infografía te ayudarán a ejecutarla.

Las plantillas web son útiles y no limitan su marketing a herramientas en línea gratuitas. Asociarse con un diseñador profesional o una agencia puede permitirle publicar más recursos y también crear su propio conocimiento.

Y si te preguntas cómo generar el mayor retorno de la inversión posible con cada infografía que creas,…