Nota del editor: actualizado en febrero de 2020.
Tome información convincente, agregue gráficos llamativos y listo: ya tiene una infografía. Sencillo, ¿verdad?
Lo sé, nada en el marketing de contenidos es realmente tan fácil. Con más gráficos que textos, las infografías pueden parecer libros ilustrados del marketing de contenidos. Sin embargo, estoy seguro de que no le sorprenderá saber que se necesita mucho para llegar allí. Al igual que otros activos del marketing de contenidos, la creación de infografías requiere una gran cantidad de planificación, investigación y creatividad.
¿Listo para ir al meollo de la cuestión? Hablemos de todo lo relacionado con infografías:
Conociendo: ¿Qué es una infografía? ¿Para qué se utilizan las infografías? ¿Por qué las infografías son tan efectivas? ¿Cuáles son los principales elementos que componen una infografía? ¿Qué tipos de infografías existen? ¿Cómo se crea una infografía? ¿Cómo se deben distribuir/promocionar las infografías? ¿Cómo saber si tu infografía ha sido efectiva? ¿Cómo es una buena infografía?
¿Estás listo?
Conociendo: ¿Qué es una infografía?
Las infografías son representaciones visuales de datos y conceptos complejos que se pueden utilizar en prácticamente cualquier industria para cubrir prácticamente cualquier tema.
La diseñadora de información de Venngage, Midori Nediger, lo resumió muy bien con su propia definición de infografía: “Las infografías son la manera perfecta de hacer que el contenido seco y denso sea atractivo y digerible”.
Estos gráficos compartibles dan a los datos un lavado de cara visual, utilizando imágenes, gráficos, íconos e ilustraciones para presentar la información de una manera que los espectadores puedan absorber en cuestión de segundos. Una buena infografía se destacará del texto extenso como una forma más creativa y atractiva de proporcionar una descripción general del tema, explicar un proceso, mostrar resultados de investigaciones, comparar y contrastar ideas, generar conciencia de marca y más.
Las infografías, que tienen mucho diseño y pocos textos, se encuentran entre los componentes visuales más poderosos del marketing de contenidos.
¿Para qué se utilizan las infografías?
Las infografías son un componente importante de cualquier estrategia integral de marketing de contenidos. Los especialistas en marketing pueden crear infografías por diversos motivos, utilizándolas para captar la atención de la audiencia, educarlos e impulsar la participación a través de múltiples plataformas. Sus imágenes llamativas son perfectas para las redes sociales, boletines informativos por correo electrónico e incluso otros sitios web. Pueden ser especialmente útiles para la generación de oportunidades de venta mediante la creación de conciencia de marca y la generación de vínculos de retroceso que lleven a los usuarios de las plataformas de redes sociales y sitios de terceros al sitio web principal de su marca.
“Una infografía bien diseñada con ideas únicas o datos interesantes puede incluso volverse viral”, según Nediger. “A la gente le encanta compartir estadísticas y hechos, y las infografías se crean en torno a estos irresistibles fragmentos de información. Una infografía, compartida en el lugar correcto en el momento correcto, puede generar una gran cantidad de tráfico en el sitio”.
Una infografía, compartida en el lugar correcto en el momento adecuado, puede generar una gran cantidad de tráfico en el sitio.
También puede utilizar infografías para reutilizar artículos de blogs y documentos técnicos antiguos, especialmente aquellos que tuvieron niveles particularmente altos de participación. Los artículos de Evergreen con guías paso a paso o información enumerada son especialmente fáciles de convertir en infografías, utilizando cada paso o subtítulo para guiar los elementos infográficos. Luego, puede incrustar los gráficos terminados en las publicaciones de blog que los acompañan para que puedan vivir como elementos visuales rodeados de un texto optimizado.
Si tiene datos de encuestas a clientes, resultados de investigaciones o estadísticas de la empresa, una infografía también puede ser un complemento eficaz a los informes formales.
Cuando se hacen bien, las infografías pueden desempeñar un papel en el descubrimiento, la consideración, las conversiones y la retención de la marca. Sí, esas son literalmente todas las etapas del viaje del comprador. No bromeábamos cuando dijimos que estas cosas eran poderosas. Si tu estrategia de marketing de contenidos no incluye infografías, te estás perdiendo una gran pieza del rompecabezas.
¿Por qué las infografías son tan efectivas?
Las infografías se ganaron su credibilidad en el marketing de contenidos porque nuestro cerebro puede procesar imágenes mucho más rápido que las palabras. También hay estadísticas que dificultan argumentar en contra de las infografías, entre ellas:
A los usuarios les gustan o comparten infografías tres veces más que otros tipos de contenido. Los estudios de seguimiento ocular demuestran que las personas tienden a ignorar las imágenes genéricas de archivo. El 90 por ciento de la información transmitida al cerebro es visual.
Además, dado que la capacidad de atención se reduce cada día, Nediger elogió las infografías por ser “la manera perfecta de conectarse con audiencias volubles”.
Si bien estos gráficos funcionan como imágenes, la copia les permite contar una historia más completa. Puede compartir fácilmente infografías con su audiencia y es probable que vea tracción en múltiples canales con sus imágenes sorprendentes y su texto fácilmente digerible. Como piezas de contenido de marketing altamente vinculables y compartibles, las infografías también pueden servir como herramientas de ventas convincentes.
¿Cuáles son los principales elementos que componen una infografía?
Una infografía es más que una simple cara bonita: cuando se hace bien, es una combinación perfecta de imágenes, texto, información y narrativa.
Imágenes: Las infografías son, en esencia, contenido de base visual. Cada elección de diseño, desde la combinación de colores hasta las imágenes, debe considerarse cuidadosamente para atraer al público objetivo y dejar el mayor impacto.
Contenido: El texto añade contexto a las imágenes, pero mantén las cosas breves y contundentes. El texto debería funcionar al servicio de los gráficos.
Datos: Las infografías suelen ser informativas y utilizan datos concretos para educar a la audiencia. Cuanto más pueda respaldar su mensaje e idea con datos e investigaciones de fuentes confiables, más convincente será.
Narrativo: Tu infografía debe contar una historia, ya sea que estés destacando el estado de una industria, empaquetando los resultados de una encuesta u ofreciendo sugerencias y consejos a tus lectores. Cada viñeta, elemento visual y texto debe vincularse a ese concepto general.
Los elementos visuales y las imágenes obviamente recibirán la mayor atención por parte de sus diseñadores, pero no pase por alto los demás elementos infográficos. Son extremadamente importantes para crear un producto final que sea atractivo e interesante.
¿Qué tipos de infografías existen?
Antes de poder crear una infografía, deberá sopesar sus opciones. Hay varios tipos diferentes de infografías para agregar a su repertorio, que incluyen:
Los distintos tamaños
El tamaño y la longitud dependerán del objetivo y el contenido de su infografía. Por ejemplo, si desea mostrar un proceso de 10 pasos, puede esperar tener una breve introducción y luego 10 breves secciones de texto. Al presentar los resultados de la encuesta, considere cuántos puntos de datos son lo suficientemente convincentes y relevantes para dar forma a su narrativa.
Nota: Según nuestra experiencia con una gran cantidad de clientes, las infografías de mejor rendimiento tienden a tener alrededor de 11 puntos de datos.
Si planeas recurrir a una agencia de marketing de contenidos para crear infografías, el tamaño suele determinar el precio del gráfico. En , por ejemplo, distinguimos plata, oro, platino, platino plus e infografías interactivas por la cantidad de puntos de datos incluidos y el nivel de trabajo de diseño necesario para cumplir con el alcance del proyecto.
La infografía del diagrama de flujo.
Este estilo de infografía comienza con un solo punto y luego se bifurca en diferentes secciones. Los diseñadores suelen vincular las secciones del gráfico con líneas, puntos, flechas u otros elementos simples. Al igual que los cuestionarios de diagramas de flujo de las revistas para adolescentes, este tipo de infografía es excelente para generar participación porque los espectadores interactúan con la secuencia de información.
Ejemplo: la plantilla de embudo de marketing de contenidos ideal
La infografía comparativa
Cuando tiene sentido resaltar similitudes o diferencias entre conceptos, empresas o productos, las infografías comparativas son perfectas para presentar dicha información. Puede utilizarlos para demostrar que su marca es la opción superior o analizar de forma imparcial dos caminos diferentes.
Por ejemplo, un programa de grado en ciencias políticas atrevido puede publicar una infografía comparativa entre Hillary y Trump, o tomar una ruta más neutral y utilizar el contenido visual para comparar concentraciones de títulos y posibles trayectorias profesionales para los graduados.
Ejemplo: marketing entrante versus saliente
La infografía de visualización de datos.
Las infografías de datos incluyen cuadros, gráficos y otras ilustraciones para agregar interés visual a las estadísticas y unidades de información. Seamos realistas: nadie quiere mirar un montón de números en la pantalla. Incluso la encuesta, el estudio o el informe más revelador pueden perderse en la confusión digital si los datos no se presentan de una manera atractiva.
Las infografías de datos ofrecen datos sin procesar y estadísticas en un paquete visualmente atractivo. También pueden utilizar imágenes para proporcionar contexto adicional, atraer a la audiencia hacia cifras especialmente pertinentes o resaltar la importancia de los datos. Este tipo de infografía funciona para transmitir resultados de encuestas, promover estadísticas de empresas y presentar resultados de investigaciones complejas.
Ejemplo: Hay una estadística para eso: El lado extraño y sorprendente de lo social
La infografía de la lista.
Con un propósito educativo, este estilo permite que las palabras hablen más que otros tipos de infografías. Son las publicaciones de blog imperecederas de infografías, que siguen una estructura más estándar de varios subtítulos y los correspondientes anuncios publicitarios del cuerpo del texto. Los colores, las fuentes y los íconos mejoran el texto para convertirlo en un gráfico atractivo a pesar de la ausencia de visualizaciones de datos.
Ejemplo: 6 tácticas rápidas de construcción de enlaces de sombrero blanco
La infografía del proceso.
Las guías paso a paso y el contenido instructivo se incluyen en este estilo de infografía. Gráficos, íconos e imágenes complementan el orden secuencial de la copia. Ya sea una guía de bricolaje para crear un espacio de almacenamiento pequeño o una descripción general de cómo utilizar un producto, las infografías de procesos deben proporcionar instrucciones claras. A diferencia de las instrucciones de montaje de Ikea, estas están destinadas a ser instrucciones fáciles de seguir para todos los espectadores.
Ejemplo: su guía paso a paso para redactar un boletín informativo por correo electrónico
La infografía de la línea de tiempo
Infografía de línea de tiempo e infografía de procesos son términos algo intercambiables, ya que sus estructuras son prácticamente idénticas. Mientras que una infografía de proceso guía a los usuarios a través de un flujo de trabajo paso a paso, las infografías de línea de tiempo recorren eventos específicos en orden cronológico. Hay muchas aplicaciones diferentes para las infografías de línea de tiempo: muestre la historia de su empresa a clientes potenciales, analice la evolución de su industria o planifique el progreso realizado en un proyecto en curso para sus clientes.
Ejemplo: una breve historia del marketing de contenidos y SEO
La infografia geografica
Cuando hay mapas involucrados, es muy probable que la infografía sea geográfica. Este estilo se utiliza para visualizar ubicaciones, presentar datos geográficos y mostrar tendencias en todas las regiones.
Ejemplo: Preguntas de estudio de caso: cómo lograr que clientes satisfechos defiendan su marca
La infografía interactiva
Esta infografía mejorada agrega una capa de interactividad a las características de diseño tradicionales. Permite a los usuarios revelar información a través de acciones como hacer clic en botones, hacer zoom en áreas específicas y seleccionar en menús desplegables. Ese nivel de interactividad permite una experiencia de usuario más personalizada y también involucra directamente a los lectores haciéndolos participantes activos. Si bien las infografías interactivas son proyectos que consumen más tiempo y requieren habilidades de diseño más avanzadas, el resultado es algo audaz y creativo que se destaca entre la multitud de imágenes estáticas…