Hola, ¿palabras clave? ¿Estás ahí fuera?
Sí, las palabras clave definitivamente existen. Simplemente es poco probable que aparezcan en su escritorio de forma gratuita sin un poco de esfuerzo de su parte.
Con tantas oportunidades de palabras clave, necesitarás estar bien versado en las mejores maneras de identificarlas y utilizarlas a favor de tu marca.
No te preocupes, lo tienes. Esto es todo lo que necesita saber para embarcarse en un increíble descubrimiento de palabras clave:
¿Qué es el descubrimiento de palabras clave?
A pesar de que ya existen cientos de miles de palabras en el idioma inglés, todavía encontramos formas de agregar muchas palabras nuevas al diccionario cada año. De ese conjunto aparentemente interminable de palabras, ¿cuáles se adaptan mejor a su marca? Más que eso, ¿qué combinaciones de ellas forman las frases que buscan tus clientes ideales?
Determinar las palabras clave adecuadas puede resultar un poco desalentador una vez que se superan las obvias. Llamamos al proceso descubrimiento de palabras clavey los mejores viajes de investigación pueden llevarlo a las palabras clave relevantes que las personas buscan cuando necesitan la información, los productos o los servicios que su marca puede brindar.
Dicho esto, el objetivo no es simplemente lograr que la gente visite su sitio web, sino más bien Atraiga el tipo adecuado de ojos y oídos con palabras clave perfectamente orientadas.
¿Por qué el descubrimiento de palabras clave debería estar en la lista de tareas pendientes de todo especialista en marketing?
Es hora de confesarse: todavía estamos muy enganchados a Google. El gigante de los motores de búsqueda es el primer lugar al que acudimos cuando necesitamos una respuesta. Por eso la búsqueda de Google es la fuente de casi la mitad del tráfico de referencias internas.
Cuando escribimos una consulta de búsqueda, esperamos encontrar nuestra respuesta en la primera página de resultados. ¿Cómo logra su marca alcanzar tal prestigio? Palabras clave, por supuesto.
El descubrimiento de palabras clave le ayuda a identificar las palabras o frases que puede incluir de forma eficaz en sus blogs, páginas de destino y otro contenido digital. Con un poco de suerte, su sitio tendrá una clasificación lo suficientemente alta como para que los espectadores lo elijan antes de llegar a sus competidores.
El poder de las palabras clave de cola larga
Algunas palabras clave parecen obvias para las marcas. Por ejemplo, una tienda de bagels seguramente querrá utilizar la palabra “bagel” en sus esfuerzos de marketing online. Sin embargo, a pesar de ser un término de búsqueda popular, “bagel” tiene un volumen de búsqueda demasiado alto para que la tienda familiar promedio de bagels tenga alguna posibilidad de competir por una posición en la clasificación de la página 1. Son las frases más específicas con menos recuentos de búsquedas diarias las que pueden ser más fáciles de clasificar, como “rosquillas sin gluten cerca de mí” o “tiendas de roscas locales”.
Los términos principales, como “bagel”, tienen altos volúmenes de búsqueda, competencia de alto rango, tráfico de baja conversión y múltiples intenciones de búsqueda. Por el contrario, las palabras clave de cola larga tienen un volumen de búsqueda y una competencia de clasificación bajos, y tienen una intención de búsqueda más precisa.
Como tal, este enfoque de búsqueda de cola larga suele tener una tasa de conversión mucho más alta. Esto se debe a que las personas que buscan “bagel” pueden tener mil y una mentalidades diferentes, mientras que alguien que escribe “bagels sin gluten cerca de mí” probablemente esté listo para comprar ese artículo específico.
En pocas palabras: no olvide el poder de las palabras clave de cola larga al generar nuevas ideas.
¿Cómo encuentras tus objetivos?
¿Listo para proponer esas ideas de palabras clave cada vez más importantes? A continuación, se muestran algunas formas de encontrar nuevos términos de búsqueda a los que dirigirse:
1. Piensa como tus clientes
Quítate el sombrero profesional por un minuto e intenta escapar de tu sesgo de marketing. Antes de perderse en hojas de cálculo, herramientas de palabras clave y datos, póngase en el lugar de sus consumidores.
Es probable que sus clientes utilicen una palabrería muy diferente a la suya. Si bien usted puede decir “Cable Ethernet industrial”, es posible que sus clientes digan “Cable de máquina grande” o “El cable de una planta de fabricación está roto”.
Piense en sus necesidades y perspectivas, y considere lo que escribiría en Google si tuviera las mismas consultas. Esto le ayudará a crear una visión empática de sus consumidores y a desarrollar una comprensión general antes de profundizar en los detalles.
2. Cree una lista inicial de palabras clave
Sus momentos en el asiento del cliente pueden sacar a la luz algunas ideas iniciales de palabras clave. Continúe y anótelos. A medida que retoma su papel de especialista en marketing, puede ampliar esta lista considerando lo que ya sabe sobre su marca, productos, servicios y consumidores típicos.
Nota al margen: en este punto, es posible que desee pasar del lápiz y el papel a la hoja de cálculo, ya que analizará estas palabras clave durante las etapas posteriores de investigación de palabras clave.
Puedes comenzar a organizar estas ideas iniciales por diferentes categorías y temas que sean relevantes para tu empresa. Está bien empezar de manera amplia en esta etapa. Por ejemplo, esa tienda de bagels que mencionamos antes puede comenzar con una lista de sus ofertas además de bagels, como pasteles o catering.
Una vez que tenga estas categorías implementadas, puede usarlas para generar palabras clave específicas que se incluyan en los grupos. Intente llenar cada segmento con una combinación saludable de términos principales y palabras clave de cola larga.
3. Reúna los números actuales
Si ya tiene un sitio web, un blog y otro contenido digital, puede obtener datos de palabras clave para ver qué está funcionando. Cree una lista de palabras clave que actualmente generan tráfico a su sitio y vea si inspiran otras nuevas. Además, puede encontrar palabras clave adicionales para las que clasifican sus blogs y que quizás no tenía previsto inicialmente, y utilizar esos términos para escribir y publicar contenido nuevo. Además, puede actualizar el contenido antiguo con estos nuevos términos para tener la oportunidad de obtener SERP más altas.
4. Mira a tus competidores
Su presencia en línea, por supuesto, va en contra de cierta competencia. Es importante mira lo que están haciendo tus competidores en el lado de las palabras clave para ayudar a evaluar su propia lista de términos.
Para empezar, si sus competidores clasifican según palabras clave que ya están en su lista, querrá trabajar para mejorar el uso de esos términos para superarlos. Recuerde que sólo porque a sus competidores no parezca importarles ciertas palabras clave, no significa que usted también deba alejarse de esos términos. Esto puede ofrecer una oportunidad invaluable para que su marca aproveche palabras clave que tienen mucha menos competencia. Del mismo modo, las palabras clave que son importantes para otras marcas no tienen por qué ser vitales para la tuya.
5. Utilice datos de herramientas de palabras clave
Deje que los datos le guíen mientras trabaja para ampliar y perfeccionar su lista de palabras clave. Las herramientas de investigación de palabras clave en línea pueden ofrecer sugerencias de palabras clave y ayudarlo a encontrar nuevos términos, frases, categorías y temas respaldados por las tendencias y volúmenes de búsqueda más actuales.
Algunas de las mejores manos de ayuda que existen incluyen:
El trabajo no termina ahí
Ahora tienes una lista completamente nueva de palabras clave con las que trabajar y tienes derecho a un baile de celebración.
Solo tenga en cuenta que el descubrimiento de palabras clave volverá a aparecer en su lista de tareas pendientes en un futuro próximo. Si bien algunas palabras clave serán veteranas en su lista y permanecerán a largo plazo, es importante seguir ampliando su lista de palabras clave de forma regular y continua.
Cuanto más actualice sus palabras clave, mejores serán su presencia en las búsquedas y sus resultados de tráfico. Además, las nuevas palabras clave aportan nuevas ideas de contenido para que pueda seguir produciendo contenido que atraiga a los espectadores adecuados a su sitio.
¡Ahora todo lo que queda es desearle la mejor de las suertes al embarcarse en el descubrimiento de sus palabras clave!