Geniales firmas de correo electrónico para comercializar tu marca – %

El correo electrónico es una herramienta de marketing muy eficaz, pero a menudo falta una pieza del rompecabezas: una firma de correo electrónico optimizada. Al igual que un llamado a la acción al final de una publicación de blog, una firma de correo electrónico estratégica puede causar una impresión duradera en sus contactos.

Finalizar un correo electrónico de marketing B2B con una frase concisa como “sinceramente”, “saludos” o “mejores deseos” puede parecer un profesionalismo necesario, pero estas aprobaciones probadas y verdaderas son en realidad usos ineficientes de valiosos bienes inmuebles del correo electrónico.

Optimice las comunicaciones de su empresa con gráficos, elementos interactivos y textos atractivos. Por ejemplo, una firma de correo electrónico atractiva que refleje su marca puede captar inmediatamente la atención del destinatario de su correo electrónico.

¿Cómo se utiliza el marketing de firmas de correo electrónico para promover el conocimiento de la marca?

Las firmas de correo electrónico son una herramienta de marketing de marca comúnmente desaprovechada porque están ocultas a plena vista. Según la firma de investigación de mercado tecnológico The Radicati Group, el trabajador de oficina promedio envía y recibe 121 correos electrónicos por día. Esta cifra está corroborada por una encuesta de la Universidad de Carleton, que encontró que el empleado promedio gasta 11,7 horas semanales procesando correo electrónico en el trabajomás otras 5,3 horas en casa.

Al igual que las farolas por las que pasas sin darte cuenta, las firmas de correo electrónico tienden a desvanecerse a medida que las encuentras. Sin embargo, eso es así hasta que encuentres uno diseñado específicamente para captar y captar tu atención. Una firma de correo electrónico profesional con un diseño de firma que incluya el logotipo de su empresa puede marcar una diferencia significativa.

Lo único del marketing de firmas de correo electrónico es su costo en comparación con otros canales de marketing. Aparte del trabajo que implica crear la firma real, no tienes que pagar nada para distribuir tu campaña. Al fin y al cabo, sus empleados ya envían una media de 36 correos electrónicos al día, según Radicati Group. Incluso teniendo en cuenta las comunicaciones internas, se trata de un número significativo de nuevos clientes potenciales. Esta actividad ya está en marcha y la oportunidad simplemente está esperando a ser aprovechada.

El marketing de firmas de correo electrónico es fácil de adaptar a muchos objetivos de ventas. Además de la generación de leads, esta estrategia puede respaldar los objetivos de descarga de contenido, aumentar las visitas a la página, promover un evento, fomentar la participación en las redes sociales y mucho más.

¿Qué incluye una buena firma de correo electrónico?

El contenido que se incluye en su firma de correo electrónico dependerá de su objetivo de marketing por correo electrónico. Generalmente, su firma incluirá algún tipo de información de contacto, como un número de teléfono o un sitio web. Sin embargo, incluso esto no es completamente necesario, porque su contacto puede presionar el botón de respuesta si quiere ponerse en contacto. La única parte consistente de su firma es la parte más obvia: su nombre, generalmente seguido de su puesto de trabajo.

Más allá de eso, deje que su objetivo de marketing guíe el construcción de tu firma. Por ejemplo, si desea aumentar las visitas al sitio, incluya un enlace a su página de inicio. Aquí hay algunas ideas más de contenido para incluir en su plantilla de firma de correo electrónico:

Iconos de redes sociales.
Dirección de correo electrónico alternativa.
Un enlace a tu blog.
Su número de teléfono.
Vídeos incrustados.
Llamada a la acción de demostración del producto.
Descarga de estudio de caso, libro electrónico o documento técnico.
Códigos de descuento.
Información del Evento.
Recomendaciones de clientes.
Enlaces a la tienda de aplicaciones.

Estos elementos se pueden implementar como texto, gráficos de banner, botones interactivos o una combinación de los tres. Al igual que con cualquier otro contenido que distribuya, el diseño de su firma de correo electrónico debe seguir las pautas de marca de su organización. La utilización de una combinación de colores consistente crea cohesión visual y contribuye al aspecto profesional de sus comunicaciones. Además, puede aprovechar los principios del diseño gráfico y los lemas probados para mejorar la capacidad de su firma para atraer al lector.

Como herramienta de marca, piense en su firma de correo electrónico como el accesorio perfecto para un atuendo hecho a medida. Mejora el arduo trabajo ya realizado con la línea de asunto y el cuerpo del texto. Cada Una campaña de correo electrónico profesional exitosa sigue una hoja de ruta estratégica. que aumenta las oportunidades para lograr una meta deseada.

Por ejemplo, digamos que el objetivo de su correo electrónico es informar a los clientes potenciales sobre su demostración de servicio gratuita. La línea de asunto del correo electrónico hace que los lectores hagan clic, el cuerpo del texto cuenta una historia de marca sobre el servicio y una CTA de cierre anima al lector a registrarse para la demostración. Luego, podría utilizar una firma de correo electrónico colorida para dirigir al lector a la descarga de un libro electrónico sobre un tema relacionado con su servicio. En este escenario, el correo electrónico duplica el trabajo: involucra a los prospectos más profundos en el embudo de ventas con la perspectiva de una demostración e involucra a los prospectos más arriba en el embudo con más contenido.

¿Cómo se crea una firma de correo electrónico de marca?

Puede crear una firma de correo electrónico atractiva por su cuenta, con la ayuda de un consultor o mediante plantillas automatizadas en línea, como las proporcionadas por Sello sabio, Mi firma y NuevoViejoSello. Cualquiera que sea el método que elija, tómese el tiempo para considerar cómo ayudará a su campaña de marketing por correo electrónico. Es posible que deba cambiar su firma con frecuencia si trabaja en ventas, o con menos frecuencia si sus objetivos comerciales permanecen estáticos durante todo el año.

Una forma de crear una firma de aspecto elegante es diseñarla con código de firma de correo electrónico HTML. Sin embargo, debes evitar utilizar una gran cantidad de código complicado, ya que algunos clientes de correo electrónico, como Apple Mail y Yahoo Mail, no lo procesarán todo. Del mismo modo, muchos clientes bloquean archivos CSS externos (código que da estilo visual al texto), por lo que todas las reglas de descripción CSS deben colocarse dentro de cada contenedor HTML para garantizar que se muestren correctamente.

Su firma de correo electrónico siempre debe estar optimizada para mostrarse en dispositivos móviles. Aproximadamente el 55% de todo el correo electrónico es abierto en un cliente móvil. Como las firmas no pueden contener CSS dinámico, no se adaptarán al tamaño de la pantalla. Un cliente de correo electrónico puede escalar imágenes, pero depender del cliente para optimizar el estilo es un riesgo. En su lugar, utilice imágenes más pequeñas, divida el texto en líneas más cortas y utilice columnas más delgadas. Pruebe siempre sus firmas en un teléfono inteligente antes de implementar una campaña. Desea asegurarse de haber seleccionado una fuente que sea fácil de leer.

¿Cómo se automatiza y escala una campaña de marketing de firmas de correo electrónico?

Ampliar una campaña de marketing de firmas de correo electrónico puede ser un desafío mayor de lo que parece en la superficie. Un solo empresario puede cambiar su firma en unos minutos, pero no se puede decir lo mismo de una organización con múltiples departamentos, cada uno con objetivos de ventas únicos y en evolución.

Para automatizar el proceso de generación de firmas de correo electrónico, considere soluciones de software como sigstr o Sello sabio. Estos son dos de una gran cantidad de servicios que pueden automatizar la generación de firmas en función del rendimiento del contenido, las oportunidades de ventas adicionales y la geografía del destinatario. Estas soluciones utilizan sistemas de gestión de contenido y rutinas automatizadas para implementar firmas personalizadas completas con gráficos, copia dinámica y medidas de cumplimiento y orientación basadas en la ubicación.

Para las organizaciones que recién comienzan a escalar, las plantillas en línea facilitan la generación de firmas de apariencia profesional con un bajo costo de recursos. Una búsqueda rápida encontrará una gran cantidad de sitios que ofrecen firmas semi-adaptadas de forma gratuita, como un generador de firmas de correo electrónico gratuito.

Ahora que comprende mejor los matices del marketing de firmas de correo electrónico, aprenda de algunas de las mejores marcas B2B que han implementado con éxito la estrategia.

5 interesantes ejemplos de firmas de correo electrónico

Aquí hay cinco ejemplos de firmas de correo electrónico increíbles que pueden atraer a sus lectores objetivo:

1. descarga de libros electrónicos

Este ejemplo logra varios objetivos a la vez: proporciona la información de contacto del remitente, enlaces a sus perfiles de redes sociales y proporciona un banner en el que se puede hacer clic, que podría dirigir al lector a la descarga de un libro electrónico. Esta plantilla de firma sería perfecta para un profesional de ventas o marketing que desee brindar un punto de acción adicional en cada correo electrónico que envía. Dependiendo de los objetivos de la organización, este banner podría intercambiarse dinámicamente mediante un servicio de software.

Al integrar una solución de seguimiento de enlaces, las partes interesadas en marketing pueden realizar un seguimiento de cuántas descargas de libros electrónicos provienen de este canal, proporcionando información clave sobre cómo el diseño del correo electrónico respalda objetivos más amplios. Observe también cómo este ejemplo utiliza saltos de línea cortos y una relación de aspecto de 1:1, lo que hará que se adapte fácilmente a contextos de escritorio y móviles.

2. Información del producto

Este ejemplo se parece mucho a una firma de correo electrónico empresarial. Incluye una imagen de perfil del remitente, datos de contacto y enlaces a redes sociales. Debajo de estos datos hay dos enlaces a la cartera del remitente. Este diseño exclusivo es ideal para autónomos que venden sus servicios a empresas. Con algunos ajustes menores, también podría funcionar bien para un vendedor que quiera proporcionar enlaces a páginas de destino de productos.

Al final de un correo electrónico, esta firma sirve como CTA final. Admite el cuerpo del texto al brindarle al lector la opción de obtener más información: hacer clic en los enlaces del portafolio y ver de primera mano lo que el remitente puede ofrecer. Asimismo, su paleta de colores consistente demuestra atención al detalle y cohesión de la marca.

3. Aumentar el tráfico del blog

Aunque es similar al ejemplo anterior, esta firma de correo electrónico utiliza el espacio inferior para proporcionar un enlace a una página de blog. Aquí, el destinatario ve el título de la última publicación del blog, algo que de otro modo no encontraría. El título del blog funciona mucho aquí: muestra al destinatario que el remitente es un líder intelectual, atrae clientes potenciales calificados al blog y despierta el interés del lector con un tema relacionado con su negocio. En un contexto B2B, esta firma respalda una campaña de marketing de contenidos más amplia.

El diseño de esta firma es simple, pero eso no es necesariamente un punto en contra. Con menos imágenes que distraigan, la atención del lector se dirige inmediatamente a la CTA del blog.

4. Marketing de eventos

Las firmas de correo electrónico son perfectas para promocionar un evento, porque es probable que el correo electrónico se lea antes de que se lleve a cabo el evento. Cuando insertas un banner basado en un evento en una publicación de blog, es muy probable que alguien lo encuentre mucho después de que haya ocurrido el evento. En este caso, el correo electrónico entrega una invitación oportuna, sin que la invitación sea el objetivo principal del mensaje. Por ejemplo, el correo electrónico podría contener una copia sobre un producto y la firma podría animar a los lectores a ver el producto en persona.

Cuando el evento haya pasado, el banner se podrá eliminar de esta firma sin quitarle ninguna funcionalidad. La información de contacto, el logotipo de la marca y los íconos de redes sociales permanecen. Alternativamente, el banner podría intercambiarse por otra campaña.

5. Descargas de aplicaciones

Este ejemplo combina el aspecto clásico de una tarjeta de presentación con una valiosa funcionalidad. Proporcionar enlaces a la tienda de aplicaciones dentro de una firma aumenta la cantidad de oportunidades para que los lectores consulten el servicio. Esta estrategia podría funcionar muy bien para nuevas empresas u otras organizaciones ágiles que necesitan aumentar su base de usuarios a medida que logran escalar de manera constante. Cada comunicación se convierte en una oportunidad de conversión.

Con una estrategia de marketing de firmas de correo electrónico, es fácil aumentar la cantidad de oportunidades para llegar a sus lectores objetivo. ¡Deje de desperdiciar este valioso espacio de correo electrónico!

Nota del editor: actualizado en marzo de 2024.