Los visitantes de su sitio tienen preguntas sobre temas complicados y usted tiene las respuestas. Pero, ¿cómo conseguir que los miembros de su público objetivo visiten su sitio en primer lugar? Y una vez que llegan, ¿cómo los mantienes interesados? Las páginas pilares proporcionan una base profundamente arraigada sobre la que construir su estrategia de inbound marketing.
Tabla de contenido
¿Qué es una página pilar?
Tipos comunes de páginas pilares:
¿Cómo respaldan las páginas pilares las estrategias de marketing de contenidos?
Cómo construir una página pilar
7 pasos para crear una página pilar eficaz:
Encuentre su palabra clave principalIdentifique temas y palabras clave relacionadosDetermine a qué contenido interno o externo desea vincularOrdene sus temas y cree su tabla de contenidoEscriba su página pilarConsidere el diseño de su página pilarCree un llamado a la acción convincente
Tres ejemplos de la vida real de páginas pilares que funcionan:
La guía definitiva de HubSpot para las mejores aplicaciones de productividad Guía de Einstein para casos de uso de IA: SalesforceEsta página, aquí mismo
¿Qué es una página pilar?
Una página pilar conecta todo el contenido de su sitio web relacionado con un tema o grupo de temas. Este tipo de página web es una de las mejores herramientas para ayudar a sus visitantes y motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio y cómo sus activos digitales se conectan entre sí.
Al proporcionar información detallada sobre un tema específico, un pilar de contenido anima a los visitantes del sitio a ver e interactuar con más contenido, exactamente el tipo de comportamiento que indica a los motores de búsqueda que su sitio web es valioso. Las páginas pilares pueden reunir su contenido existente de una manera que aumenta la participación de la audiencia y ayuda al algoritmo de Google a determinar por qué las personas visitan su sitio.
Por ejemplo, eche un vistazo a nuestra página principal para la investigación de palabras clave. (Cuidado, el dedo que se desplaza puede cansarse antes de llegar al final). Esta página proporciona una guía detallada de nuestra metodología probada para investigar palabras clave. Cada paso de la guía contiene ilustraciones, ejemplos e instrucciones detalladas. La página también contiene enlaces a recursos internos y externos relevantes. De hecho, es tan detallado que incluimos instrucciones sobre cómo utilizar la guía para aprovecharla al máximo, que también sirve como tabla de contenido interactiva.
Es un trabajo duro desarrollar una página pilar eficaz. Para atraer a su público objetivo, sus pilares deben incluir contenido muy relevante, imágenes interesantes y una estructura que sea fácil de seguir. Con la debida atención al detalle, las páginas pilares pueden convertirse en la columna vertebral de su estrategia de inbound marketing.
Esta guía le ayudará a comprender los diferentes tipos de páginas pilares, cómo respaldan las estrategias de marketing de contenidos y cómo empezar a crear las suyas propias. ¡Empecemos!
Tipos comunes de páginas pilares
Si bien las páginas pilares generalmente adoptan una forma familiar, pueden tener diferentes propósitos:
Página del pilar de recursos
Digamos que generalmente produce contenido que se divide en una o dos categorías. Una página pilar puede ser una forma eficaz de reunir todos sus blogs, vídeos e infografías relacionados con un tema único y amplio. Las páginas de pilares de recursos generalmente intentan abordar una gran cantidad de subtemas relacionados con el tema más amplio, al tiempo que enlazan con recursos internos que amplían temas individuales.
Por ejemplo, digamos que su empresa tiene dos líneas de negocio principales. Puede crear dos páginas pilares que permitan a sus lectores descubrir todo lo que ha producido en torno a estos servicios. A lo largo de cada página pilar, puede incluir llamadas a la acción (CTA) que animen a los lectores a conectarse con un miembro de su equipo de ventas que tenga experiencia relevante.
Página del pilar de servicios
Los pilares de servicios, un tipo de página más promocional, brindan a los lectores una sola página desde la cual pueden obtener más información sobre todo lo que ofrece su empresa. Esta página debe responder preguntas comunes que los clientes potenciales puedan tener y dirigirlos a páginas de destino relevantes.
Una página pilar de servicios puede ofrecer a los clientes potenciales información clave sobre sus productos y servicios y, al mismo tiempo, facilitar que los motores de búsqueda evalúen la estructura de su sitio web. Al utilizar palabras clave de alta intención, puede indicarle al algoritmo de Google que esta página está destinada a lectores que se están preparando para tomar una decisión de compra.
Página pilar de contenido de alto valor
Los especialistas en marketing de contenidos suelen colocar contenido de alto valor detrás de una puerta. Por lo general, los lectores obtienen una vista previa del contenido antes de que se les solicite que proporcionen su información de contacto a cambio de descargar un libro electrónico o un documento técnico. Las páginas pilares de alto valor le dan la vuelta a esta idea.
En lugar de colocar su contenido de alto valor detrás de una puerta, este tipo de página pilar ofrece a los lectores todo gratis, pero aún así los alienta a descargar el contenido. Este método permite a los lectores obtener toda la información que necesitan de inmediato, lo que hace que sea más probable que se sientan positivos hacia su marca. Luego, se les da la opción de descargar la misma información en otro formato, como un libro electrónico, para poder consultarla más tarde o compartirla con sus colegas. El beneficio adicional aquí es que los motores de búsqueda pueden escanear todo el contenido en lugar de solo una pequeña sección. Eso puede generar un mayor volumen de búsqueda y ayudar a que la página tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
¿Cómo respaldan las páginas pilares las estrategias de marketing de contenidos?
Las páginas pilares ayudan a los visitantes del sitio brindándoles una amplia cobertura de un tema, desafío, servicio o marca. En comparación con un blog o una página de destino, los pilares de contenido abordan muchos más subtemas. Esto respalda su estrategia de contenido al garantizar que, independientemente de las preguntas que haga su público objetivo, usted tenga una respuesta.
Grupos de temas: lo que necesita saber
Para comprender cómo las páginas pilares agregan valor a las estrategias de contenido, es necesario comprender los grupos de temas y cómo afectan la optimización de motores de búsqueda (SEO). En pocas palabras, un grupo de temas es un grupo de contenidos relacionados que comparten un tema común. Los grupos de temas ayudan a los visitantes del sitio a obtener una descripción general completa de un tema complejo. Dentro de un grupo, ciertos activos pueden profundizar en un subtema específico.
¿Dónde encaja una página pilar dentro de una estrategia de inbound marketing?
La metodología del inbound marketing implica la creación de contenido valioso y relevante que sus clientes puedan encontrar, interactuar y compartir. La primera fase de las estrategias de inbound marketing es siempre la misma: atraer visitantes. Esto significa que su estrategia de contenido pilar y su estrategia de SEO deben estar estrechamente alineadas.
Las mejores estrategias de inbound marketing no atraen solo cualquier visitantes, sino aquellos que tienen más probabilidades de convertirse en clientes. Dentro de esta fase se encuentra una página pilar que atrae a lectores que tienen preguntas y desafíos. La página pilar ofrece información valiosa que capta la atención de los lectores y los mantiene interesados en su sitio. A medida que los lectores pasan de una página a la siguiente, algunos inevitablemente estarán lo suficientemente interesados como para consultar las páginas de inicio de sus productos, suscribirse a su boletín informativo o comunicarse con un miembro de su equipo de ventas.
Estrategias de linking interno y búsqueda orgánica
Un grupo de contenido ofrece muchas oportunidades para la vinculación interna. Lo ideal es que sus pilares se vinculen con otros activos valiosos de su sitio web. Los enlaces internos son una de las muchas señales que utilizan los algoritmos de búsqueda para determinar cómo se clasifican las páginas en los resultados de búsqueda. Al asignar la estructura de enlaces de su sitio web a sus objetivos de marketing, puede mantener a sus lectores interesados a medida que se acercan a tomar una decisión de compra.
Además, las páginas pilares crean una estructura tangible que es más fácil de entender para los motores de búsqueda. Los sitios web organizados tienden a ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda; Los enlaces internos a través de una página pilar proporcionan esa estructura.
Cómo construir una página pilar
Incluso si eres un experto en la materia, puede que te resulte difícil sentarte y escribir una página fundamental. Querrá asegurarse de haber incluido todos los subtemas relacionados con su tema principal. Además, debe asegurarse de utilizar el conjunto correcto de palabras clave para mejorar su SEO. Finalmente, es posible que necesites volver a optimizar y actualizar tus páginas pilares a medida que agregas nuevos artículos, páginas de destino, videos y otros activos a tu sitio web.
Herramientas de SEO para ayudarle a crear páginas pilares de forma más rápida y eficiente
Debe estructurar su página pilar en torno a una palabra clave principal y utilizar palabras clave secundarias para mejorar aún más sus posibilidades de obtener una clasificación alta. También deberá investigar un poco para determinar qué preguntas hace su audiencia en línea. Desafortunadamente, aquí no puedes simplemente confiar en tu instinto. Debe aprovechar las herramientas de SEO para analizar tendencias reales y lograr un enfoque basado en datos para la optimización de la página.
Recomendamos utilizar herramientas como:
Google Analytics.SEMrush.Moz.MarketMuse.
Cada una de estas soluciones hace algo un poco diferente. Consulte nuestra guía de herramientas de SEO para obtener más información sobre cómo cada una respalda sus objetivos de marketing digital. La información proporcionada por estas herramientas puede ayudarle a desarrollar una estructura clara para su página pilar que sea fácil de entender tanto para los lectores como para los algoritmos de búsqueda.
Estructura típica de una página de pilares
Si bien no existe un formato estándar para las páginas pilares, existen algunas prácticas recomendadas que puede implementar para mejorar la capacidad de su página para obtener una clasificación alta. Por ejemplo, las páginas pilares suelen utilizar una tabla de contenido muy parecida a un libro electrónico. Una tabla de contenido interactiva facilita a los lectores encontrar un subtema específico e ir inmediatamente a esa sección del pilar.
Al igual que los blogs y las páginas de destino, las páginas pilares utilizan etiquetas de encabezado para proporcionar una estructura técnica y visual al contenido que contienen. Cada página de su sitio debe incluir un único encabezado H1 y tantos encabezados H2-6 como necesite.
Puede resultar útil pensar en un pilar como una estructura modular, como una serie de piedras apiladas una encima de otra. Cada módulo debe contener un subtema y secciones que respondan preguntas específicas. Puede incluir enlaces dentro de cada sección que lleven al lector a otro recurso que cubra el subtema con mayor detalle. Nuestra completa lista de verificación técnica de SEO explica este y conceptos relacionados con mayor detalle. (¿Ves lo que hicimos allí?)
7 pasos para crear una página pilar eficaz
Entonces, a partir de un documento en blanco, ¿qué se necesita para crear una página pilar que genere tráfico? Veamos el proceso paso a paso:
1. Encuentre su palabra clave principal
Es posible que puedas adivinar qué palabra clave es mejor para tu página principal, pero es mejor obtener datos reales de una herramienta de SEO. Por ejemplo, la herramienta Keyword Magic Tool de SEMrush utiliza algoritmos de aprendizaje automático y fuentes de datos confiables para proporcionar información actualizada sobre el volumen de búsqueda y otros factores de clasificación importantes. Intente elegir una palabra clave principal que tenga un alto volumen de búsqueda. Debido a que las páginas pilares contienen una gran cantidad de contenido, puede considerar buscar palabras clave que tengan una puntuación de dificultad alta.
Intente no elegir una palabra clave que sea demasiado amplia. Por ejemplo, el tema del marketing digital probablemente no sea lo suficientemente específico para una página pilar. Podrías crear un sitio web completo a su alrededor. En su lugar, podrías intentar algo como: ¿Qué es el marketing de contenidos?
2. Identificar temas y palabras clave relacionados
Una vez que haya elegido su palabra clave principal, podrá determinar qué subtemas entran dentro del alcance de su tema principal. Herramientas como MarketMuse pueden mostrarle exactamente lo que la gente busca en línea. Esta información te dice qué…