5 beneficios del branding para empresas grandes y pequeñas – %

Cuando es temporada de alergias pides un “Kleenex” en lugar de papel de seda; podrías disfrutar de una “paleta helada” en un caluroso día de verano en lugar de una paleta helada; y “Google” algo cuando necesita buscar información en Internet.

Esta es la marca experta en acción. Algunas empresas han impulsado con tanto éxito sus marcas que la propia marca ha superado al término genérico, como en los casos anteriores.

Una buena marca es indispensable para el éxito de su negocio y conlleva numerosos beneficios. Tener una marca fácilmente reconocible genera nuevos negocios a través de referencias de boca en boca y, al mismo tiempo, facilita el lanzamiento de nuevos productos. También ayuda a generar coherencia dentro de su empresa y atraer el mejor talento a sus puestos vacantes.

Continúe leyendo para obtener más información sobre la marca y los cinco mayores beneficios para las pequeñas y grandes empresas por igual.

¿Cuál es el propósito de la marca en marketing?

Es fácil combinar la marca con otras formas de marketing, pero no son exactamente lo mismo. El marketing es lo que usted hace para llevar sus productos y servicios a clientes potenciales, mientras que la marca es básicamente la forma en que su empresa se presenta al mundo.

El branding incluye los componentes obvios de nombre, logotipo, colores y fuentes, pero también incluye su misión, valores y motivaciones, creando una identidad de marca integral que, si se hace correctamente, los clientes asociarán fácilmente con su empresa. Esto es clave: usted quiere que sus clientes sentir algo cuando piensan en su empresa.

El objetivo principal de su estrategia de marca debe ser diferenciarse de sus competidores y crear valor de marca, o valor comercial derivado estrictamente de la percepción de la marca. Hacerlo genera confianza y lealtad entre su mercado objetivo y lo coloca a usted en la mente de sus clientes potenciales cuando llega el momento de comprar.

Desarrollar un tono y un logotipo fácilmente identificables, alinear sus valores con los de sus clientes y evocar una fuerte respuesta emocional al ver y pensar en su marca son signos de una gran estrategia de marca.

5 beneficios del branding para las empresas

1. Conocimiento de la marca: Uno de los beneficios más fuertes e impactantes de una marca de alta calidad es el conocimiento de la marca. Los clientes que ya confían en su empresa y reconocen su color, logotipo o estilo de fuente distintivo tienen muchas más probabilidades de comprar su producto o servicio. De esta manera, el conocimiento de la marca hace gran parte del trabajo pesado cuando se trata de vender sus productos o servicios.

2. Impulsa nuevos negocios: Las referencias de boca en boca siguen siendo la forma probada y verdadera de generar nuevos negocios. Esto es especialmente cierto para las pequeñas empresas, el 85% de las cuales informa que las referencias de boca en boca fueron la mejor manera de impulsar el negocio local. Cuando los clientes pueden recordar rápida y fácilmente una marca que usan y en la que confían, es mucho más probable que recomienden su empresa a sus amigos y familiares.

3. Los valores compartidos crean coherencia en la empresa: Un valor de marca sólido no solo ayuda a fortalecer las relaciones con sus clientes, sino que también ayuda a crear un sentido más claro de misión y dirección dentro de su empresa que aumenta la coherencia y garantiza que todos sus empleados trabajen para lograr el mismo conjunto de objetivos.

4. Lanzamiento de nuevos productos más fácil: Si cuenta con una marca sólida, gran parte del trabajo de marketing y venta de sus productos y servicios ya estará hecho. Una vez que haya creado un nivel de confianza entre sus clientes, será mucho más fácil convencerlos de que vale la pena comprar su último producto. Piénselo: Apple no necesita convencerse mucho para generar interés y vender el último iPhone, ¿verdad? Esa es una buena marca en el trabajo.

5. Mejores solicitantes de empleo: Los clientes quieren comprar de marcas que conocen y en las que confían, pero lo mismo ocurre con quienes buscan empleo. Una buena marca puede ayudarle a atraer un grupo más grande y talentoso de solicitantes a sus puestos vacantes, garantizando que esté contratando lo mejor de lo mejor.

Los principales tipos de branding, con ejemplos

Marca visual

Los componentes visuales de su marca son algunas de las características más importantes y, en última instancia, que llaman la atención. Una buena estrategia de marca visual transmite la personalidad y el estilo de su empresa a su audiencia a través de señales visuales (es decir, ¿es usted tranquilo y relajado o serio e ingenioso?). Esto les ayuda a aprender sobre usted sin tener que profundizar demasiado.

Piense en Apple: el estilo visual de la marca Apple es plateado, elegante, nítido y nuevo, y esto es evidente en sus tiendas, logotipos y, por supuesto, en sus dispositivos. No es necesario saber mucho sobre Apple para comprender que desarrolla y vende algún tipo de tecnología de vanguardia, basándose únicamente en su marca. Y eso es exactamente lo que debería hacer una buena marca visual.

Marca de redes sociales

Una gran proporción del compromiso social y la actividad de los consumidores hoy en día ocurre en las redes sociales, por lo que es importante que su empresa tenga una presencia en línea limpia y consistente en todas las redes sociales. Las redes sociales son uno de los pocos lugares donde la atención se mide en apenas segundos, por eso es importante que los usuarios puedan identificar a tu empresa en este corto espacio de tiempo.

La presencia de Amazon en Twitter debería servir de modelo para otras empresas. Opera docenas de cuentas diferentes para muchos de sus productos y servicios. Si bien cada cuenta tiene su propia ventaja distintiva, existe una clara sensación de continuidad que involucra colores, tonos, fuentes y mensajes similares entre cada una de ellas, todo lo cual las marca como de Amazon. La conclusión es que los usuarios no deberían tener que esforzarse mucho para reconocer que su cuenta de redes sociales pertenece a su empresa.

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– Amazonas (@amazon) 12 de junio de 2021

Marca corporativa

La marca corporativa cubre todos los elementos de la estrategia de marca de su empresa, desde comercializar sus productos/servicios hasta garantizar que todos los puntos de contacto digitales estén sincronizados. Al final del día, un cliente debe sentir que recibe el mismo mensaje de la misma empresa sin importar con qué parte de su negocio esté interactuando.

Nike se encuentra en la cima del mundo de la marca corporativa. Su misión de mejorar el rendimiento físico a través de vestimenta deportiva de primer nivel impregna cada sección de su marca y marketing, desde su lema “Just Do It” hasta sus materiales de marketing, que presentan a los atletas de la zona.

No pase por alto la importancia de la marca. La estrategia de marca correcta puede hacer o deshacer una empresa, y es importante asegurarse de tener una marca claramente definida que impregne todos sus productos, servicios y puntos de contacto para garantizar que esté presente cuando sus clientes estén listos para comprar. Hacer esto impulsa a su empresa hacia adelante.