{"id":101427,"date":"2024-06-06T21:35:23","date_gmt":"2024-06-07T04:35:23","guid":{"rendered":"https:\/\/resumenea.com\/la-ciencia-detras-de-los-titulos-clickbait-y-como-utilizarlos-de-forma-responsable\/"},"modified":"2024-06-06T21:35:23","modified_gmt":"2024-06-07T04:35:23","slug":"la-ciencia-detras-de-los-titulos-clickbait-y-como-utilizarlos-de-forma-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/resumenea.com\/la-ciencia-detras-de-los-titulos-clickbait-y-como-utilizarlos-de-forma-responsable\/","title":{"rendered":"La ciencia detr\u00e1s de los t\u00edtulos Clickbait (y c\u00f3mo utilizarlos de forma responsable) – %"},"content":{"rendered":"
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\u201cClickbait\u201d es una especie de mala palabra en la blog\u00f3sfera, que implica alguna intenci\u00f3n nefasta de enga\u00f1ar a los lectores para que hagan clic en un enlace y sean sometidos a un art\u00edculo que no cumple con su tentador t\u00edtulo.<\/p>\n

Si bien es cierto que los t\u00edtulos clickbait son veneno de marketing en muchos (si no en la mayor\u00eda) de los casos, pueden ser un activo importante en las manos adecuadas.<\/p>\n

Si puede descifrar el c\u00f3digo del clickbait, tendr\u00e1 otra herramienta de marketing a su disposici\u00f3n para generar m\u00e1s tr\u00e1fico a su sitio, aumentar las visitas a la p\u00e1gina y generar conciencia de marca. Solo aseg\u00farate de utilizar esta informaci\u00f3n para siempre.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hace que un titular sea clickbait?<\/h2>\n

Los “t\u00edtulos de clickbait” normalmente se refieren a uno de dos tipos de titulares:<\/p>\n

T\u00edtulos sensacionalistas que atraen a los lectores con proclamaciones exageradas. Art\u00edculos de cebo y cambio que prometen una cosa pero ofrecen algo completamente distinto en el contenido real.<\/p>\n

Un viaje r\u00e1pido a Buzzfeed deber\u00eda proporcionarle todos los ejemplos que necesita de art\u00edculos de clickbait como referencia. Los sitios de redes sociales como Twitter y Facebook tambi\u00e9n suelen estar inundados de titulares que podr\u00edan describirse generosamente como sensacionales.<\/p>\n

Clickbait bueno versus malo<\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 separa la variedad \u201cmala\u201d de clickbait de los titulares m\u00e1s inocuos? Los tipos de t\u00edtulos que irritan a los lectores y provocan acusaciones de \u201cnoticias falsas\u201d generalmente se ajustan a uno de estos criterios:<\/p>\n

El art\u00edculo no logra siquiera acercarse a cumplir la promesa del titular, ofreciendo poco o ning\u00fan valor. El blog es un anuncio apenas oculto que se hace pasar por un art\u00edculo imparcial. El contenido est\u00e1 bien (quiz\u00e1s incluso sea bueno), pero est\u00e1 enterrado en una avalancha de anuncios en pantalla. El art\u00edculo es un art\u00edculo completo de cebo y cambio, que no proporciona ninguna informaci\u00f3n a la que se hace referencia en el t\u00edtulo. La informaci\u00f3n est\u00e1 ah\u00ed, pero se presenta de una manera que sacrifica la experiencia del usuario por otras m\u00e9tricas (por ejemplo, usando presentaciones de diapositivas para generar m\u00e1s visitas a la p\u00e1gina cuando el contenido podr\u00eda haberse colocado en una sola p\u00e1gina dedicada).<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 las empresas recurren al Clickbait?<\/h2>\n

Ya sea que hablemos de clickbait \u201cmalo\u201d o \u201cbueno\u201d, el objetivo es m\u00e1s o menos el mismo: atraer a los lectores con un titular que llame la atenci\u00f3n, a menudo con un \u00e1ngulo que parece demasiado bueno para ser verdad.<\/p>\n

Considere este ejemplo de clickbait: “12 trucos de cocina que convertir\u00e1n a cualquier cocinero casero en un chef profesional”. Ese titular atraer\u00e1 a cualquiera que busque formas de mejorar sus habilidades culinarias. Sus promesas elevadas y sospechosas lo llevan al l\u00edmite hacia el territorio del clickbait.<\/p>\n

\u00bfExiste realmente una docena de ajustes sencillos que puedas hacer para convertir tus comidas caseras en platos con calidad de restaurante? Es casi seguro que no. Pero aunque el titular es un poco exagerado, si los consejos del art\u00edculo te ayudan a convertirte en un mejor cocinero casero, \u00bfrealmente importa? Los lectores no se enfadar\u00e1n mucho con un t\u00edtulo de clickbait si aun as\u00ed obtienen algo valioso del contenido en s\u00ed.<\/p>\n

Por otro lado, si el art\u00edculo se compone \u00fanicamente de enlaces a 12 p\u00e1ginas de productos de aparatos de cocina, todas ellas convenientemente compartiendo el mismo fabricante, entonces probablemente sentir\u00e1n que fueron enga\u00f1ados por un t\u00edtulo enga\u00f1oso.<\/p>\n

La verdad es que, por mucho que la gente recurra al clickbait, este tipo de titulares son muy eficaces para atraer lectores. La diferencia entre un clickbait bueno y uno malo se reduce a la ejecuci\u00f3n. \u00bfSu art\u00edculo, infograf\u00eda, video u otros contenidos realmente cumplen lo que promete su t\u00edtulo? \u00bfO es simplemente un cebo y un cambio que dejar\u00e1 a la gente frustrada y pregunt\u00e1ndose por qu\u00e9 perdieron el tiempo?<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 los titulares de Clickbait funcionan tan bien?<\/h3>\n

Puede que sean el flagelo de Internet, pero los t\u00edtulos clickbait siguen prosperando en pr\u00e1cticamente todos los rincones del ciberespacio porque obtienen clics. Si la gente simplemente dejara de hacer clic en ellos, los titulares de clickbaity desaparecer\u00edan para siempre.<\/p>\n

Clickbait se aprovecha de cierta psicolog\u00eda y comportamiento b\u00e1sicos que est\u00e1n integrados en cada persona. Como explic\u00f3 Psychology Today, las personas tienen un instinto de supervivencia para buscar informaci\u00f3n para aprender m\u00e1s sobre su entorno y entornos sociales. Las investigaciones han sugerido que existe una conexi\u00f3n (o al menos una correlaci\u00f3n) entre la absorci\u00f3n de nuevos conocimientos y el flujo de dopamina en el cuerpo. B\u00e1sicamente, nos sentimos bien cuando aprendemos algo nuevo. La sola oferta puede provocar una reacci\u00f3n biol\u00f3gica, de ah\u00ed el atractivo del clickbait.<\/p>\n

Los t\u00edtulos clickbait a menudo aprovechan esa sed de conocimiento, incluso si es un tema tan tonto como los chismes de celebridades, al presentar titulares de una manera que despierta nuestra curiosidad y nos hace sentir que nos lo perderemos si no hacemos clic. . FOMO es real, gente.<\/p>\n

Supongamos que se top\u00f3 con un titular que dec\u00eda: “\u00a1No creer\u00e1 estos 10 trucos de marketing que triplicar\u00e1n sus ingresos!”. Probablemente lo tratar\u00edas con un poco de escepticismo. Pero al mismo tiempo podr\u00edas pensar: \u201c\u00bfQu\u00e9 pierdo con echar un vistazo?\u201d Despu\u00e9s de todo, es posible que haya algunos consejos \u00fatiles que no hayas considerado y que no quieras dejar pasar la oportunidad de darle una ventaja adicional a tu estrategia de marketing.<\/p>\n

Por lo tanto, no se castigue la pr\u00f3xima vez que haga clic en un titular de clickbait. Culpe a miles de a\u00f1os de evoluci\u00f3n humana.<\/p>\n

Apreciando el lado positivo del Clickbait<\/h3>\n

Los t\u00edtulos de clickbait no son del todo malos. Si aprende las lecciones correctas de ellos, sus creadores de contenido pueden crear titulares que tengan m\u00e1s probabilidades de resonar en su p\u00fablico objetivo y ofrecer una mejor optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) y m\u00e9tricas de participaci\u00f3n.<\/p>\n

De hecho, las t\u00e1cticas de clickbait tienen mucho en com\u00fan con las mejores pr\u00e1cticas de redacci\u00f3n de titulares m\u00e1s recientes:<\/p>\n

Ofrecen valor al lector (incluso si no siempre cumplen esa promesa). Son breves, contundentes y f\u00e1ciles de entender. Est\u00e1n dise\u00f1ados para atraer a audiencias espec\u00edficas y despertar su inter\u00e9s. Utilizan “poder”. palabras\u201d para evocar una respuesta emocional en el lector.<\/p>\n

Los investigadores que analizaron el sentimiento, la polarizaci\u00f3n y la popularidad de los titulares de los peri\u00f3dicos descubrieron que los t\u00edtulos de art\u00edculos con connotaciones extremadamente positivas o negativas atra\u00edan a m\u00e1s lectores que las descripciones m\u00e1s conservadoras. En otras palabras, no vale la pena ir a lo seguro cuando se trata de escribir titulares.<\/p>\n

No tengas miedo de ser m\u00e1s demostrativo e incluso un poco extravagante con los t\u00edtulos de tu blog. Encuentre ese t\u00e9rmino medio entre lo hiperb\u00f3lico y lo tentador, aprovechando la curiosidad de su audiencia y anim\u00e1ndola a hacer clic.<\/p>\n

Eso comienza por comprender qui\u00e9nes son sus lectores y qu\u00e9 quieren saber. \u00bfCon qu\u00e9 luchan m\u00e1s? \u00bfC\u00f3mo puedes ayudar a resolver esos problemas? Empaquete ese mensaje en un t\u00edtulo atractivo que ofrezca un valor claro y significativo a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

C\u00f3mo hacer que Clickbait funcione para su estrategia de marketing digital<\/strong><\/h3>\n

Recuerde siempre incorporar las mejores pr\u00e1cticas de SEO al escribir titulares (por ejemplo, incluir una palabra clave espec\u00edfica en el t\u00edtulo) para que su art\u00edculo tenga una clasificaci\u00f3n m\u00e1s alta en los resultados de b\u00fasqueda y se destaque ante los usuarios en las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERP).<\/p>\n

Los formatos de lista suelen ser una buena opci\u00f3n para t\u00edtulos sensacionales, ya que cuantifican el valor del contenido hasta cierto punto (no solo obtienes algunos consejos de marketing; tambi\u00e9n obtienes 10<\/em> \u00a1consejos de marketing!) y son f\u00e1ciles de escanear. Por esa raz\u00f3n, los art\u00edculos basados \u200b\u200ben listas son excelentes adiciones a cualquier estrategia de marketing de contenidos centrada en aumentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico, las visitas a la p\u00e1gina y las m\u00e9tricas de conocimiento de la marca.<\/p>\n

Ejemplos de t\u00edtulos de Clickbait que funcionan<\/h3>\n

A veces es m\u00e1s f\u00e1cil comprender completamente el concepto de t\u00edtulo de clickbait al ver un ejemplo de la vida real. Echemos un vistazo a los t\u00edtulos de clickbait m\u00e1s eficaces que sorprenden e inspiran al lector a hacer clic:<\/p>\n

\u201cLos 50 mejores lugares del mundo\u201d de Forbes<\/h4>\n

Este es un gran ejemplo de un art\u00edculo que hace que quieras aprender m\u00e1s sobre el tema. Qu\u00e9 son <\/em>\u00bfLos 50 mejores lugares del mundo? \u00bfDeber\u00eda visitarlos? \u00bfQu\u00e9 es lo que parecen? De todos los lugares del mundo, \u00bfqu\u00e9 los hace tan especiales? <\/p>\n

Un lector puede hacer clic en el enlace porque le encanta viajar, pero tambi\u00e9n porque sue\u00f1o <\/em>de ir a un lugar ex\u00f3tico alg\u00fan d\u00eda. Debido a que el art\u00edculo est\u00e1 escrito por Forbes, los lectores tienen un cierto nivel de confianza en que la informaci\u00f3n ser\u00e1 confiable, lo que solo aumenta la efectividad del t\u00edtulo clickbait. <\/p>\n

Lo que 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares te permite comprar en todo el mundo<\/h4>\n

Clickbait no se limita s\u00f3lo al mundo editorial. YouTube est\u00e1 lleno de contenido clickbait, a veces para disgusto de sus usuarios. El t\u00edtulo de este v\u00eddeo inspira clics al utilizar el n\u00famero cuantificable para llamar la atenci\u00f3n. Un mill\u00f3n de d\u00f3lares es mucho dinero para cualquiera (quiz\u00e1s con la excepci\u00f3n de Jeff Bezos) y, aparte de eso, el tema es, en general, interesante. Esto significa que una variedad de audiencias podr\u00edan sentirse obligadas a ver el video de YouTube. Adem\u00e1s, no hay nada horrible o incorrecto en el t\u00edtulo, por lo que la confianza de los espectadores no se ve comprometida. <\/p>\n

La clave para utilizar clickbait de forma eficaz es asegurarse de tener contenido de calidad para respaldarlo. Los titulares sensacionalistas que no cumplen con los objetivos s\u00f3lo alejar\u00e1n a los lectores y aumentar\u00e1n la tasa de rebote de su sitio. Aseg\u00farese de tomarse el tiempo para crear una publicaci\u00f3n de blog que realmente brinde la informaci\u00f3n y el valor que promete su atractivo t\u00edtulo. Examine realmente lo que ofrece su titular y no publique ese art\u00edculo hasta que ofrezca exactamente lo que los lectores esperan de \u00e9l.<\/p>\n

Uso de Clickbait en plataformas de redes sociales<\/h3>\n

Clickbait no s\u00f3lo es com\u00fan en el contenido editorial y los v\u00eddeos de YouTube, sino que tambi\u00e9n tiene un gran valor para los propietarios de empresas en las plataformas de redes sociales. <\/p>\n

Cuando se trata de clickbait, cada plataforma requiere sus propias t\u00e1cticas. Pero hay un tema com\u00fan que se transmite desde otras partes de Internet: los titulares deben llamar la atenci\u00f3n y tener un valor impactante. <\/p>\n

Por ejemplo, Instagram utiliza im\u00e1genes para llamar la atenci\u00f3n mediante el uso de filtros y miniaturas de opciones para captar la atenci\u00f3n. Con tantas empresas y personas compitiendo por llamar la atenci\u00f3n, los t\u00edtulos de clickbait pueden resultar extravagantes. <\/p>\n

El objetivo es destacar entre los 200 millones de cuentas comerciales en Instagram. La competencia es dura en el mundo de las redes sociales y las t\u00e1cticas de clickbait pueden ser muy efectivas para llevar al consumidor al sitio web de su empresa. <\/p>\n

Los peligros del clickbait<\/strong><\/h3>\n

\u00bfEl contenido clickbait merece su mala reputaci\u00f3n? Absolutamente. Internet est\u00e1 lleno de titulares enga\u00f1osos, anuncios flagrantes y contenido sin sentido. Se necesita casi un sexto sentido para separar el contenido de calidad de las tonter\u00edas sin valor que tienen un t\u00edtulo atractivo.<\/p>\n

Sin embargo, Clickbait utiliza algunos conceptos subyacentes perfectamente s\u00f3lidos. En lugar de rechazar la idea de inspirarse en las t\u00e1cticas de clickbait, reconozca algunas de las verdades fundamentales sobre el comportamiento humano de las que se nutre este tipo de contenido. La gente quiere titulares sensacionales, y si no puedes atraerlos con t\u00edtulos atractivos que inspiren curiosidad, ten por seguro que hay otra marca que lo har\u00e1.<\/p>\n

Encontrar ese equilibrio entre sensacionalismo y clickbait puede parecer complicado, pero si puedes seguir ofreciendo buen contenido y valor real a tu audiencia, nunca…<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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