{"id":101425,"date":"2024-06-06T21:28:59","date_gmt":"2024-06-07T04:28:59","guid":{"rendered":"https:\/\/resumenea.com\/como-optimizar-su-estrategia-de-marketing-digital\/"},"modified":"2024-06-06T21:28:59","modified_gmt":"2024-06-07T04:28:59","slug":"como-optimizar-su-estrategia-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/resumenea.com\/como-optimizar-su-estrategia-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo optimizar su estrategia de marketing digital – %"},"content":{"rendered":"
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Es evidente que el espacio en l\u00ednea se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s concurrido y que la capacidad de atenci\u00f3n en la era digital es fugaz. Esto est\u00e1 generando un panorama de marketing digital m\u00e1s complejo. <\/p>\n

Eso significa que simplemente producir grandes cantidades de contenido no ser\u00e1 suficiente para llegar a clientes potenciales y aumentar el conocimiento de la marca. La clave para destacar y conseguir los mejores resultados reside en optimizar tu estrategia de marketing digital. Para ello, los equipos tendr\u00e1n que encontrar oportunidades para centrarse en el valor, la relevancia y el impacto de su contenido. <\/p>\n

Estamos explorando por qu\u00e9 la optimizaci\u00f3n estrat\u00e9gica ser\u00e1 fundamental para el \u00e9xito del marketing digital en 2023 y m\u00e1s all\u00e1, al mismo tiempo que profundizamos en las t\u00e9cnicas y enfoques que su organizaci\u00f3n puede introducir para crear contenido m\u00e1s impactante que:<\/p>\n

Impulsa el compromiso. Desarrolla autoridad de marca. Conduce al crecimiento empresarial.<\/p>\n

Los desaf\u00edos que enfrentan los especialistas en marketing digital hoy en d\u00eda<\/h2>\n

Cuando se trata de su estrategia digital, es importante reconocer que el espacio del marketing actual se caracteriza por tecnolog\u00edas en evoluci\u00f3n, comportamientos cambiantes de los consumidores y una competencia feroz. Todo esto conlleva varios desaf\u00edos distintos que los especialistas en marketing digital deber\u00e1n abordar para mantenerse a la vanguardia en el entorno din\u00e1mico actual. <\/p>\n

1. Comprender y conectarse con su audiencia<\/h3>\n

Seguro que has o\u00eddo el viejo dicho: “conoce a tu audiencia”. Esto es especialmente cierto cuando se trata de tu estrategia de marketing digital. \u00bfPor qu\u00e9? Porque, esencialmente, apuntar a las personas equivocadas es como hablar con una pared. Al conocer y comprender qui\u00e9n es su mercado objetivo, incluidos sus datos demogr\u00e1ficos, intereses y puntos d\u00e9biles, puede adaptar sus esfuerzos de marketing digital para llegar a estas personas y resonar con ellas. <\/p>\n

Realizar una investigaci\u00f3n de mercado exhaustiva, analizar datos y recopilar informaci\u00f3n es una forma eficaz para que los equipos creen una personalidad de comprador que represente con precisi\u00f3n a un cliente ideal. Esto es importante para descifrar las motivaciones, preferencias y comportamientos de aquellos con quienes est\u00e1 hablando, antes de emprender su pr\u00f3xima campa\u00f1a de marketing. <\/p>\n

2. Atraer clientes potenciales de calidad<\/h3>\n

Una pista es buena, pero una pista calificada es excelente. Desafortunadamente, generar estas perspectivas en la era digital se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s desafiante para los especialistas en marketing. Es por eso que los equipos buscan crear estrategias innovadoras de generaci\u00f3n de leads que a menudo se centran en:<\/p>\n

Formando confianza. Proporcionar contenido basado en valor. Aprovechando la prueba social. Optimizaci\u00f3n del proceso de captaci\u00f3n de leads.<\/p>\n

Enfatizar la calidad sobre la cantidad (es decir, priorizar y fomentar clientes potenciales calificados) ser\u00e1 clave para atraer y convertir prospectos de alta calidad con un inter\u00e9s genuino en sus ofertas. <\/p>\n

3. Crear contenido atractivo<\/h3>\n

Estamos en la era de la sobrecarga de contenido, lo que significa que eliminar el ruido y crear contenido \u00fanico y atractivo es un desaf\u00edo. Y, debido a que cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil captar y retener la atenci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo, es crucial producir contenido premium que se centre en la narraci\u00f3n. <\/p>\n

De hecho, las investigaciones nos dicen que contar historias puede ser hasta 22 veces m\u00e1s memorable que los hechos. Esta es probablemente su mejor oportunidad para evocar emociones y conectarse con su audiencia en un nivel m\u00e1s profundo, promoviendo una lealtad invaluable a largo plazo.<\/p>\n

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4. Hacer que los sitios web sean accesibles<\/h3>\n

La mayor\u00eda de los especialistas en marketing digital reconocen un mayor \u00e9nfasis en la inclusi\u00f3n y la accesibilidad, y el sitio web y el contenido de su marca no son una excepci\u00f3n. <\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 es exactamente es <\/em>marketing accesible? Es el uso de pr\u00e1cticas de dise\u00f1o inclusivas lo que hace posible que usuarios de todos los niveles experimenten plenamente su marca y sus esfuerzos de comunicaci\u00f3n. Si bien existen pautas de accesibilidad web que describen lo que debe hacer su sitio web, a continuaci\u00f3n se presentan algunas pr\u00e1cticas recomendadas para crear un marketing en l\u00ednea m\u00e1s accesible:<\/p>\n

Utilice texto alternativo descriptivo para las im\u00e1genes. Implementar dise\u00f1o responsivo para uso m\u00f3vil. Proporcione subt\u00edtulos o transcripciones para contenido de video. Elija fuentes legibles y el contraste de color adecuado. Habilite la compatibilidad con tecnolog\u00edas de asistencia.<\/p>\n

Es m\u00e1s, incorporar t\u00e9cnicas de optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) para mejorar la visibilidad de su marca y, por lo tanto, la accesibilidad, en los resultados de los motores de b\u00fasqueda ser\u00e1 un factor importante a la hora de determinar a qui\u00e9n llegan sus esfuerzos de marketing. Esto incluye realizar una investigaci\u00f3n de palabras clave para optimizar sus metaetiquetas, encabezados y contenido para atraer m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico al sitio web y, en \u00faltima instancia, mejorar la experiencia del usuario y contribuir a mayores conversiones. <\/p>\n

Tendencias emergentes en marketing digital<\/h2>\n

Quiere que su marketing de contenidos se mantenga a la vanguardia, y reconocer los cambios crecientes es crucial para mantenerse relevante y adaptarse al panorama digital en constante cambio. Al estar atento a las tendencias emergentes, su equipo de marketing estar\u00e1 mejor equipado para identificar nuevos canales de marketing, tecnolog\u00edas y preferencias de los consumidores. <\/p>\n

Estableciendo una presencia omnicanal<\/h3>\n

El auge del marketing omnicanal (es decir, la integraci\u00f3n perfecta de la marca, los mensajes y los puntos de contacto en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea para crear una experiencia de cliente consistente y unificada) se ha convertido r\u00e1pidamente en una t\u00e1ctica esencial de marketing digital. <\/p>\n

Y el Informe de estad\u00edsticas omnicanal de 2020 revela que los especialistas en marketing que utilizaron al menos tres canales para sus campa\u00f1as disfrutaron de un aumento del 287 % en las ventas, en comparaci\u00f3n con los equipos que solo se dirigieron a un \u00fanico canal. <\/p>\n

Marketing de influencers<\/h3>\n

La explosi\u00f3n de las redes sociales durante la \u00faltima d\u00e9cada ha contribuido en gran medida a promover el crecimiento del marketing de influencers, que implica aprovechar la influencia y la credibilidad de un individuo elegido para beneficio de la marca. <\/p>\n

Si bien esta es una estrategia poderosa para llegar a los consumidores de manera aut\u00e9ntica, es imperativo que elija a alguien que se alinee con los valores \u00fanicos de su marca y su p\u00fablico objetivo; de lo contrario, esto puede parecer poco sincero para los consumidores y tener el efecto contrario. <\/p>\n

Google Analytics 4<\/h3>\n

Si su equipo utiliza Google Analytics, querr\u00e1 prestarle atenci\u00f3n: a partir del 1 de julio de 2023, Google Analytics 4 (GA4) reemplazar\u00e1 por completo a Universal Analytics. La versi\u00f3n m\u00e1s actualizada de esta popular plataforma puede brindarle a su organizaci\u00f3n informaci\u00f3n y capacidades de medici\u00f3n m\u00e1s avanzadas. <\/p>\n

Ya sea que est\u00e9 haciendo el cambio o sumergi\u00e9ndose en la plataforma por primera vez, GA4 admite decisiones basadas en datos y experiencias m\u00e1s personalizadas para ayudarlo a optimizar sus campa\u00f1as. <\/p>\n

Estrategias para dispositivos m\u00f3viles primero<\/h3>\n

Cada vez m\u00e1s ventas provienen de compradores m\u00f3viles: las estad\u00edsticas de Zippia informan que, en 2023, el 79% de los usuarios de tel\u00e9fonos inteligentes han utilizado sus dispositivos m\u00f3viles para realizar una compra. Garantizar que su sitio web, sus correos electr\u00f3nicos y su contenido est\u00e9n optimizados para dispositivos m\u00f3viles ser\u00e1 fundamental para aprovechar el mercado m\u00f3vil en expansi\u00f3n e impulsar las conversiones. <\/p>\n

Contenido de v\u00eddeo de formato corto<\/h3>\n

Popularizado por plataformas como TikTok e Instagram Reels, el contenido de v\u00eddeo de formato corto ha ganado terreno entre los especialistas en marketing digital como una forma de atraer a los consumidores con una capacidad de atenci\u00f3n cada vez menor. Estos videos de tama\u00f1o reducido son f\u00e1ciles de consumir, compartir y tienen el potencial de volverse virales, lo que, como hemos visto, puede cambiar la trayectoria de su negocio de la noche a la ma\u00f1ana. <\/p>\n

Existe una buena posibilidad de que no todas las tendencias de marketing digital encajen en la estrategia o paquete tecnol\u00f3gico exclusivo de su organizaci\u00f3n. Pero ignorar estos desarrollos puede generar oportunidades perdidas o dificultar su capacidad para conectarse con clientes potenciales. <\/p>\n

5 formas de optimizar su estrategia de marketing digital<\/h2>\n

1. Establecer autoridad de marca y garantizar la coherencia<\/h3>\n

Cuando se trata de su estrategia de marketing digital, al final del d\u00eda lo que busca es generar autoridad y confianza en la marca. Y la coherencia es clave para hacer esto. Aseg\u00farese de que, independientemente de las herramientas o canales de marketing digital que utilice, los utilice para desarrollar una identidad s\u00f3lida con:<\/p>\n

Mensajes consistentes, elementos visuales y voz de marca. Pautas de marca y gu\u00edas de estilo claramente establecidas. Auditor\u00edas peri\u00f3dicas de marca para actualizar continuamente los materiales de marketing. <\/p>\n

2. Aprovechar el poder de la automatizaci\u00f3n<\/h3>\n

Parece que las herramientas y tecnolog\u00edas de automatizaci\u00f3n est\u00e1n en todas partes hoy en d\u00eda y no desaparecer\u00e1n en el corto plazo. Introducir la automatizaci\u00f3n del marketing para encargarse de tareas repetitivas como campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico, programaci\u00f3n de redes sociales y desarrollo de clientes potenciales puede ayudar a su equipo a ahorrar grandes cantidades de tiempo y esfuerzo que se pueden invertir mejor en otros lugares, al mismo tiempo que se mejora la eficiencia y la coherencia en todos los canales de marketing. <\/p>\n

Tomemos como ejemplo a ZURB, una empresa de dise\u00f1o de productos. El marketing por correo electr\u00f3nico es una parte importante de su estrategia comercial para ofrecer a los suscriptores contenido educativo y valioso sobre su experiencia: el dise\u00f1o. Simplemente implementando correos electr\u00f3nicos de bienvenida automatizados para aquellos que se suscribieron al bolet\u00edn, el equipo ahora ve tasas de apertura de entre el 70% y el 75% y tasas de clics del 40% al 45%, seg\u00fan Campaign Monitor. <\/p>\n

3. Maximizar el potencial de las redes sociales <\/h3>\n

Una investigaci\u00f3n de BusinessDIT revela que un enorme 93,79% de las empresas utilizan alg\u00fan tipo de red social con fines de marketing, participaci\u00f3n y servicio al cliente. Dado que pr\u00e1cticamente todos los equipos de marketing se suman a esta tendencia, no es ning\u00fan secreto que las plataformas de redes sociales como Facebook, LinkedIn, TikTok e Instagram tienen un inmenso potencial para las marcas. cuando se hace bien<\/em>. <\/p>\n

Al igual que con cualquier otra parte de su estrategia de marketing, es esencial identificar los canales de redes sociales relevantes y el contenido que se alinee con su audiencia si planea llegar a las personas adecuadas, impulsar el tr\u00e1fico del sitio web y construir relaciones significativas. <\/p>\n

Una marca que ha hecho un gran trabajo en esto en los \u00faltimos a\u00f1os es Duolingo. Esta aplicaci\u00f3n de aprendizaje de idiomas ha causado un gran revuelo en canales como TikTok al subirse a las tendencias. Entonces, si la plataforma es de naturaleza educativa, \u00bfpor qu\u00e9 funciona realmente este enfoque algo tonto de las redes sociales? Porque la marca pretende parecer amigable y accesible, donde aprender un idioma no sea tan desalentador como podr\u00eda suponer. <\/p>\n

4. Cultivar el liderazgo intelectual<\/h3>\n

Un l\u00edder siempre destaca en un grupo, y lo mismo puede decirse de las marcas que crean contenido para posicionarse como l\u00edderes de opini\u00f3n en la industria. Esto implica crear constantemente recursos informativos y de alta calidad que aborden los puntos d\u00e9biles de su audiencia \u00fanica. <\/p>\n

Y, cuando se hace bien, es una forma eficaz de ganar credibilidad, atraer seguidores leales y diferenciar a su equipo de los dem\u00e1s. Considere las siguientes herramientas de marketing para fomentar el estatus de liderazgo:<\/p>\n

Publique art\u00edculos y publicaciones de blog interesantes. Hablar en conferencias y eventos de la industria. Participe en paneles de discusi\u00f3n y seminarios web. Crear y compartir investigaciones o estudios originales. Desarrollar recursos educativos como libros electr\u00f3nicos o documentos t\u00e9cnicos. Organice podcasts o series de v\u00eddeos sobre liderazgo intelectual.<\/p>\n

Por ejemplo, Zendesk lo ha logrado con \u00e9xito al crear una biblioteca de contenido informativo. Probablemente est\u00e9s pensando: “Bueno, la mayor\u00eda de las marcas tienen blogs hoy en d\u00eda… entonces, \u00bfqu\u00e9 hace exactamente a Zendesk diferente?”. <\/p>\n

\u00a1Gran pregunta! Esta marca se destaca porque ha cubierto una amplia gama de temas que todos apuntan…<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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