El contenido necesita el trabajo de un diseñador gráfico: variación de fuentes, colores, jerarquía visual, cualquier cosa que llame la atención. De lo contrario, su audiencia simplemente estará mirando un documento de Word. Aburrido.
¿Pero alguna vez te has preguntado acerca de las mentes detrás de los diseños? ¿Quién convierte tu documento de Word en una obra maestra y cómo lo hacen?
Diseñadores gráficos: superhéroes del contenido visual
Los diseñadores gráficos son comunicadores visuales que utilizan colores, imágenes, fuentes y otros elementos para atraer, informar y convertir a los consumidores. Toman su mensaje y lo hacen más efectivo.
La mayoría tiene una licenciatura en diseño gráfico, artes gráficas, arte digital o un campo creativo relacionado, aunque algunos obtienen un título asociado o toman cursos continuos. Lo más importante es que el diseñador tenga una base sólida en los conceptos básicos del arte moderno y los gráficos, incluida la composición, la teoría del color, el uso de fuentes y los principios de diseño. Se valoran como ventajas el conocimiento de diseño web, programación, técnicas de impresión y gráficos comerciales.
Dicho esto, el diseño gráfico es una de esas áreas donde el talento eclipsa ampliamente a la educación. Muchos diseñadores autodidactas tienen buenos empleos o se ganan la vida estable con su trabajo independiente.
Cuando se trata de elegir un gran diseñador gráfico, el principal atractivo no es la existencia de una licenciatura. Es la cartera. Esta es una muestra del mejor trabajo de un diseñador, mostrando su variedad, talentos y experiencia en el mundo real.
Cómo hace su magia un típico diseñador gráfico
Para conocer mejor la vida de estos genios artísticos, le pregunté a Lauren Monaco, compañera de escritorio y diseñadora gráfica sénior, cómo aborda los proyectos. Resulta que adopta un enfoque único para cada tipo de activo.
“En el caso de las infografías, normalmente empiezo leyendo el esquema completo para tener una idea del contenido”, dijo. “Luego esbozaré algunas ideas en lápiz y papel. Encuentro que las ideas surgen con mayor libertad cuando primero hago bocetos en papel, en lugar de empezar desde cero en un lienzo en blanco en Illustrator”.
Lauren toca un concepto importante que mucha gente pasa por alto:
Los diseñadores gráficos son artistas. Están capacitados (o se entrenan a sí mismos) para observar tanto los pequeños detalles como el panorama general de un proyecto creativo.
“Una vez que el gráfico está completo, me gusta mirarlo desde lejos para asegurarme de que todo esté alineado y que no haya espacios incómodos entre las secciones o entre las letras de los titulares”, continuó Lauren. “Puede ser difícil ver cuando estás mirando un gráfico de cerca durante mucho tiempo”.
Es esta atención al detalle lo que hace que Lauren y el resto de nuestros diseñadores gráficos internos sean tan buenos en lo que hacen. Esa es también la cualidad que llevará los elementos visuales de tu contenido al siguiente nivel.
Por qué necesitas un diseñador gráfico
Si alguna vez ha jugado con Microsoft Paint (RIP), podría preguntarse qué tiene de bueno un diseñador gráfico capacitado. “¡Puedo hacer que el texto se vea bien yo solo!” tu dices.
… pero ¿puedes tú?
No estoy tratando de insultarlo (ciertamente creo que sus habilidades de diseño gráfico son mejores que un meme de broma, Sr. o Sra. o Mx. Quienquiera que sea), pero quiero reiterar que los diseñadores gráficos están capacitados para detectar elementos visuales importantes. Elementos que la mayoría de la gente ignora. Saben que los colores tienen estados de ánimo, los ojos necesitan direcciones y el hombre extraño es el más memorable.
Esos son ejemplos de alto nivel, pero los artistas gráficos se vuelven mucho más granulares. Por ejemplo, ¿sabías que el ancho entre las letras del texto tiene un efecto en los lectores?
La cuarta “Indianápolis” parece mucho más abierta y aireada que la primera. Sería adecuado para una toma amplia, tal vez del paisaje urbano del centro, con mucho cielo en la imagen.
La segunda palabra, en cambio, es mucho más estrecha y puede generar sensación de ansiedad, estrés o tensión. Estas emociones se pueden enfatizar con diferentes textos, colores y efectos.
Los diseñadores visuales usan pequeños detalles como este para alterar la impresión que tienen los lectores cuando ven su contenido. Ya sea que su objetivo sea parecer informal y amigable o corporativo e informativo, ellos estructurarán el diseño en consecuencia.
Nota al margen: si quieres ver cómo se acumula tu buen ojo para el kerning, prueba este juego. Pero no lo hagas en el trabajo; es fácil dejarse atrapar y perder una hora.
Contratar al diseñador gráfico adecuado
Sabes que necesitas uno, entonces, ¿cómo lo encuentras?
Primero, identifique lo que necesita para el proyecto en cuestión. ¿Está buscando materiales generales de marca, como un logotipo o una plantilla de sitio web? ¿Necesita diseñar un activo específico, tal vez una infografía o un libro electrónico? Cuanto mejor definas los parámetros del proyecto, más fácil será encontrar a la persona adecuada para él.
Independientemente de si decides optar por una agencia o un profesional independiente, tu primera parada debe ser el portafolio de diseño. Buscar:
Un buen número de tareas: Se supone que el portafolio de un diseñador contiene las piezas de las que se siente más orgulloso, por lo que dice algo si solo hay tres piezas. Busque un cuerpo de trabajo saludable (entre 10 y 15 elementos es bueno) para evaluar si el diseñador tiene experiencia.
Variación: Un buen diseñador puede combinar el estilo de marca de cualquier cliente, por único que sea. Un portafolio con una cantidad de activos de diseño diferentes que coincidan con una variedad de tipos de marcas es la mejor indicación de que esta persona es lo suficientemente versátil como para cumplir con sus pautas con facilidad.
Experiencia en software: Parte del software simplemente viene con el intercambio. Su diseñador debería, como mínimo, poder hablar con fluidez Adobe Illustrator e InDesign. El conocimiento de Dreamweaver (o programación web en general), GIMP y CorelDraw son ventajas.
Dicho esto, hay algunos diseñadores que prefieren trabajar con un estilo consistente, ya sea usando colores apagados o favoreciendo una composición particular. Si las pautas de su marca coinciden con su estilo, no hay razón para no contratarlo como autónomo.
Los diseñadores gráficos son artistas. Están capacitados (o se entrenan a sí mismos) para observar tanto los pequeños detalles como el panorama general de un proyecto creativo.
Lo que los diseñadores gráficos necesitan de ti
Cuando se trata de crear contenido para tu marca, los diseñadores no hacen magia de la nada. Necesitan un poco de su ayuda para asegurarse de que todos los activos coincidan con sus objetivos de marketing.
Si tiene la siguiente información a mano, hará muy feliz a su diseñador. Incluso podrían comprarte un regalo:
Pautas de marca. Archivos de fuentes. Fotos con resolución de 300 ppp (si corresponde). Logotipos (en formato vectorial, preferiblemente guardados como .EPS o .AI).
Si no tienes esta información (o ni siquiera sabes lo que significa), no te preocupes. Un diseñador experto puede ayudarle. De hecho, si le pregunta a un diseñador: “¿300 ppp son buenos para las fotografías o le gustaría una resolución más alta?” y él o ella no sabe de qué estás hablando, considéralo una señal de alerta.
Mejorar su contenido con los gráficos adecuados
El diseño gráfico puede hacer que el contenido malo sea bueno y el contenido bueno sea sorprendente. Una infografía mal escrita aún puede captar la atención de alguien con un gran atractivo visual. Del mismo modo, un documento técnico excelente se compartirá ampliamente si es inteligente y gramaticalmente correcto. y hermoso a la vista.
Las estrategias de contenido evolucionan y las tendencias del diseño gráfico van y vienen, pero una base sólida en los conceptos básicos es clave. Las habilidades de un diseñador gráfico pueden hacer o deshacer su contenido, así que elija a su diseñador con cuidado.
¿Tiene algún excelente ejemplo de diseño de contenido o fallas divertidas que pueda compartir? queremos verlos!