Influencia de los Medios de Comunicación Masiva: Resumen

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Influencia medios comunicacion

¿Cuál es la influencia de los medios de comunicación masiva en la sociedad y los jóvenes?

Los medios de comunicación masiva son la comunicación, ya sea escrita, transmitida o hablada, que llega a una gran audiencia. Esto incluye televisión, radio, publicidad, películas, Internet, periódicos, revistas, etc.

Influencia de los medios masivos
Influencia de los medios masivos

Los medios de comunicación son una fuerza significativa en la cultura moderna, particularmente en la sociedad occidental. Los sociólogos se refieren a esto como una cultura mediada donde los medios reflejan y crean la cultura. Las comunidades y los individuos son bombardeados constantemente con mensajes de una multitud de fuentes que incluyen TV, vallas publicitarias y revistas, por nombrar algunos. Estos mensajes promueven no solo productos, sino también estados de ánimo, actitudes y un sentido de lo que es y no es importante. Los medios de comunicación hacen posible el concepto de celebridades: sin la capacidad de las películas, revistas y medios de comunicación para llegar a miles de kilómetros, las personas no podrían volverse famosas. De hecho, en el pasado solamente los líderes políticos y empresariales, así como algunos criminales notorios, eran famosos. Solo en los últimos tiempos los actores, cantantes y otras élites sociales se han convertido en celebridades o “estrellas”.

El nivel actual de saturación de medios no siempre ha existido. Tan recientemente como en los años sesenta y setenta, la televisión, por ejemplo, consistía principalmente de la radiodifusión pública y algunas estaciones locales independientes. Estos canales dirigían su programación principalmente a familias de dos padres y de clase media. Aun así, algunos hogares de clase media ni siquiera tenían televisión. Hoy en día, uno puede encontrar un televisor en los hogares más pobres y varios televisores en la mayoría de los hogares de clase media. No solo se ha incrementado la disponibilidad, sino que la programación es cada vez más diversa, con espectáculos destinados a satisfacer todas las edades, ingresos, antecedentes y actitudes. Esta amplia disponibilidad y exposición hace que la televisión sea el enfoque principal de la mayoría de las discusiones de los medios masivos. Más recientemente, Internet ha aumentado exponencialmente su papel a medida que más empresas y hogares se conectan. Aunque la televisión y la Internet han dominado a los medios de comunicación, las películas y las revistas, especialmente las que se alinean en los pasillos de los supermercados, también juegan un papel importante en la cultura, al igual que otras formas de medios.

Influencia de los Medios en los Jóvenes

Hay algunos vínculos entre el contenido de los medios y el comportamiento de los jóvenes.

Aspectos Negativos

Influencia de los medios en la imagen corporal

La imagen corporal de los jóvenes está influenciada por muchos factores. Estos incluyen el entorno familiar, la capacidad o la discapacidad, las actitudes de los compañeros, la industria de la moda, los antecedentes culturales, los medios de comunicación dominantes, las redes sociales y la publicidad.

Si los adolescentes ven los tipos de cuerpo “delgado” o “musculoso” poco realistas con suficiente frecuencia, esto puede tener un impacto en su imagen corporal y en su comportamiento de dieta. Esto es especialmente cierto cuando no hay nadie en desacuerdo con mensajes como ‘delgado es hermoso’.

Los ideales de imagen corporal en los medios han aumentado el deseo de los adolescentes de someterse a una cirugía plástica. Por ejemplo, algunas adolescentes ahora quieren implantes mamarios y depilación láser, y algunos jóvenes quieren rellenos de tejidos blandos (potenciadores musculares).

Influencia de los medios y la violencia

Influencia de los medios masivos en los jovenes
Influencia de los medios masivos en los jovenes

Ver contenido violento en los medios con frecuencia puede hacer que sea más probable que alguien se comporte de una manera agresiva o violenta, que comprenda menos las necesidades y sentimientos de otras personas o que sienta más temor por su entorno.

Este tipo de contenido no siempre muestra lo que sucedería si las personas se comportaran violentamente en la vida real. Puede significar que los adolescentes no tienen una comprensión realista de lo que sucede cuando eres violento en la vida real.

Influencia de los medios y otros comportamientos no saludables

Los medios también pueden influir en otros comportamientos no saludables o de riesgo, como fumar, beber alcohol y consumir drogas. Pero vale la pena recordar que los medios son solo una de varias influencias en este tipo de comportamiento. Otras influencias más fuertes incluyen a familiares y amigos.

Influencia de los medios en los Jóvenes: Aspectos Positivos

Aquí están las buenas noticias: los medios pueden ser una influencia positiva para los adolescentes.

Por ejemplo, los adolescentes que están expuestos y se interesan por las noticias tienen más probabilidades de estar interesados ​​en los principales problemas sociales y políticos. Esto puede ayudar a educarlos y alentarlos a involucrarse más como ciudadanos en sus comunidades.

Los adolescentes también pueden recoger importantes mensajes de promoción de la salud de los medios de comunicación, por ejemplo, mensajes dirigidos a prevenir la depresión y el suicidio entre los jóvenes, alentar hábitos alimenticios y de vida saludables y promover relaciones positivas y respetuosas.

Cómo las celebridades de los medios influyen en los adolescentes

Las celebridades a menudo entran a los medios por mala conducta. Pero los modelos a seguir de las celebridades no siempre son malas influencias.

La influencia de los medios puede ser poderosa si un modelo de celebridad dice que un estilo de vida, producto o comportamiento en particular es bueno. Hay muchos ejemplos de celebridades cuyos estilos de vida, valores y comportamiento brindan ejemplos positivos. El trabajo duro y el éxito de estos modelos a seguir pueden ser inspiradores.

Los niños y adolescentes deben ser conscientes de que a algunas celebridades se les paga por publicitar los productos que respaldan.

¿Qué papel juegan los medios masivos? Legislaturas, ejecutivos de medios de comunicación, funcionarios escolares y sociólogos han debatido esta controvertida cuestión. Si bien las opiniones varían en cuanto a la extensión y el tipo de influencia que ejercen los medios de comunicación masiva, todas las partes coinciden en que los medios de comunicación son una parte permanente de la cultura moderna. Existen tres perspectivas sociológicas principales sobre la influencia de los medios: la teoría de los efectos limitados, la teoría de la clase dominante y la teoría culturalista.

Teorías sobre la Influencia de los Medios

Teoría de los efectos limitados

Influencia de los medios masivos en los jovenes
Influencia de los medios masivos en los jovenes

La teoría de los efectos limitados argumenta que, como las personas en general eligen qué mirar o leer según lo que creen, los medios ejercen una influencia insignificante. Esta teoría se originó y se estudió en las décadas de 1940 y 1950. Los estudios que examinaron la capacidad de los medios para influir en las elecciones encontraron que las personas bien informadas confiaban más en la experiencia personal, el conocimiento previo y su propio razonamiento. Sin embargo, es más probable que los “expertos” de los medios influencien a los menos informados. Los críticos señalan dos problemas con esta perspectiva. En primer lugar, afirman que la teoría de los efectos limitados ignora el papel de los medios al enmarcar y limitar la discusión y el debate de las cuestiones. La forma en que los medios enmarcan el debate y las preguntas que hacen los miembros de los medios cambian el resultado de la discusión y las posibles conclusiones que las personas pueden sacar. En segundo lugar, esta teoría surgió cuando la disponibilidad y el dominio de los medios estaba mucho menos generalizada.

Teoría de la clase dominante

La teoría de la clase dominante argumenta que los medios reflejan y proyectan la visión de una élite minoritaria, que los controla. Aquellas personas que poseen y controlan las corporaciones que producen los medios de comunicación forman esta élite. Los defensores de este punto de vista se refieren particularmente a las fusiones corporativas masivas de organizaciones de medios, que limitan la competencia y ponen a las grandes empresas a cargo de los medios, especialmente los medios de comunicación. Su preocupación es que cuando la propiedad está restringida, algunas personas tienen la capacidad de manipular lo que las personas pueden ver o escuchar. Por ejemplo, los propietarios pueden evitar o silenciar fácilmente las historias que exponen el comportamiento corporativo no ético o responsabilizan a las corporaciones por sus acciones.

El problema del patrocinio se suma a este problema. El dinero publicitario financia la mayoría de los medios. Las redes buscan captar al mayor público posible porque cuanto más amplio sea el atractivo, mayor será la audiencia potencial de clientes y se volverá más fácil la venta del tiempo de publicidad para los anunciantes. Por lo tanto, las organizaciones de noticias pueden evitar las historias negativas acerca de las corporaciones (especialmente las corporaciones matrices) que financian grandes campañas de publicidad en su periódico o en sus estaciones. Las cadenas de televisión que reciben millones de dólares en publicidad de compañías como Nike y otros fabricantes textiles tardaron en publicar historias en sus noticieros sobre posibles violaciones de los derechos humanos por parte de estas compañías en países extranjeros. Los observadores de los medios identifican el mismo problema a nivel local donde los periódicos de la ciudad no critican negativamente a los autos nuevos ni publican historias sobre cómo vender una casa sin un agente porque la mayoría de sus fondos provienen de la publicidad de automóviles y bienes raíces. Esta influencia también se extiende a la programación. En la década de 1990 un canal canceló el drama de corto plazo con claros sentimientos religiosos, Christy, porque, aunque era muy popular y admirado en las zonas rurales de Estados Unidos, el programa no se vendía bien a los jóvenes habitantes de las ciudades, a quienes los anunciantes apuntaban con sus anuncios.

Los críticos de esta teoría contrarrestan estos argumentos diciendo que el control local de los medios de noticias está fuera del alcance de las grandes oficinas corporativas en otros lugares, y que la calidad de las noticias depende de los buenos periodistas. Sostienen que aquellos menos poderosos y que no controlan los medios de comunicación a menudo han recibido una cobertura total de los medios y apoyo posterior.

Si bien la mayoría de la gente sostiene que una élite corporativa controla los medios, una variación de este enfoque sostiene que una élite políticamente “liberal” controla los medios. Señalan el hecho de que los periodistas, al ser más educados que la población en general, tienen puntos de vista políticos más liberales, y se consideran “de izquierda”.

Teoría culturalista

Influencia medios comunicacion
Influencia medios comunicacion

La teoría culturalista, desarrollada en los años ochenta y noventa, combina las otras dos teorías y afirma que las personas interactúan con los medios para crear sus propios significados a partir de las imágenes y los mensajes que reciben. Esta teoría considera que las audiencias desempeñan un papel activo en lugar de pasivo en relación con los medios de comunicación. Una línea de investigación se centra en las audiencias y cómo interactúan con los medios; la otra línea de investigación se centra en aquellos que producen los medios, particularmente las noticias.

Los teóricos enfatizan que las audiencias eligen qué mirar entre una amplia gama de opciones, eligen cuánto mirar, y pueden elegir el botón de silencio o alquilar películas o documentales en lugar de la programación seleccionada por la red o la estación de cable. Los estudios de los medios de comunicación realizados por sociólogos son paralelos a la investigación de interpretación y lectura de textos realizada por lingüistas (personas que estudian el lenguaje). Ambos grupos de investigadores encuentran que cuando las personas se acercan al material, ya sea texto escrito o imágenes y mensajes de los medios, interpretan ese material según su propio conocimiento y experiencia. Por lo tanto, cuando los investigadores piden a diferentes grupos que expliquen el significado de una canción o video en particular, los grupos producen interpretaciones ampliamente divergentes en función de la edad, el género, la etnia y los antecedentes religiosos. Por lo tanto, los teóricos culturalistas afirman que, aunque unas pocas élites en las grandes corporaciones pueden ejercer un control significativo sobre lo que los medios de información producen y distribuyen, la perspectiva personal juega un papel más poderoso en la forma en que los miembros de la audiencia interpretan esos mensajes.

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